L’audio, antidote à la saturation visuelle
Dans un monde saturé d’images, dominé par les algorithmes et rythmé par la vitesse du scroll, l’audio s’impose plus que jamais comme une respiration.
Un média à part entière, capable de capter l’attention autrement et de toucher là où l’image ne va plus :
et si l’émotion passait (d’abord) par le son ?
« La réponse est dans la question », sourit Christophe Caurret. Oui, notre monde est saturé d’images. Oui, les marques peinent à se faire entendre – ou plutôt, à se faire remarquer. Et c’est là que l’audio révèle toute sa puissance : celle de l’émotion instantanée.
Un exemple simple : une musique diffusée en fond dans une cuisine, une oreille distraite qui s’arrête, une émotion qui surgit… et l’envie d’en savoir plus. L’audio est un fil invisible mais solide entre une marque et son public. Un pont mémoriel, émotionnel, presque intime.
Créer une vraie identité de marque… sonore
« On parle beaucoup d’identité visuelle, mais l’identité sonore est encore trop souvent négligée », regrette Christophe Caurret. Pourtant, dans une stratégie de branding cohérente, le son est un puissant vecteur de continuité, de reconnaissance et de différenciation.
Une musique signature, une voix, une ambiance sonore récurrente : autant d’éléments capables d’unifier des campagnes très diverses sous un même territoire émotionnel.
Et si certaines décisions créatives se rationalisent, d’autres – musicales – relèvent presque de l’instinct. « Il y a des choses qu’on peut expliquer… et d’autres non », confie-t-il. Et c’est peut-être là que réside toute la magie de l’audio : dans l’imprévisible, le frisson, l’émotion brute.
Des campagnes qui font école
Chaque année, les Cannes Lions récompensent cette créativité sonore à travers plusieurs catégories dédiées. Publicis Media y présente cette année deux campagnes, révélatrices de la richesse du média audio.
La première : une publicité feel good pour la marque de soda Mountain Dew, diffusée lors du Super Bowl. Une plongée hallucinée dans un monde pop où un phoque… reprend un tube emblématique du chanteur Seal. Une performance drôle, absurde, ultra-référencée – et virale.
La seconde, plus personnelle pour Christophe Caurret qui en parle avec une fierté assumée : une comédie musicale imaginée pour Orange à l’occasion des fêtes de Noël. Une trentaine de chanteurs, une composition signée Clément Ducol (à qui l’on doit la bande-son du film Emilia Pérez), un niveau de précision millimétré. Un projet ambitieux, sensible, audacieux. Bref : l’audio dans toute sa puissance narrative.
L’audio : média d’émotion, média d’avenir
Chez NRJ Global, nous sommes convaincus – et les Cannes Lions le confirment chaque année – que l’audio n’est plus un support secondaire, mais un territoire créatif en soi. L’attention y est plus qualitative, plus engagée. L’intimité du format crée une proximité unique entre la marque et son audience. Et les innovations technologiques (formats immersifs, interactivité, ciblage intelligent…) ouvrent un champ des possibles encore sous-exploité.
En 2025 plus que jamais, les marques qui marquent sont celles qui savent faire entendre leur voix. Et ça commence par l’émotion.
