AudioMoves
La Communication Du Mieux
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LE MIEUX, C’EST FAIRE D’UNE MANIERE PLUS ACCOMPLIE

Le Groupe NRJ est un groupe plurimedia, indépendant, acteur majeur du paysage radio-audio, qui s’est digitalisé avec succès sous l’impulsion de son président – fondateur Jean Paul Baudecroux.

L’ambition de AudioMoves est de fédérer les acteurs du marché de la radio et de l’audio afin de partager leurs visions, leurs enseignements sur ce media qui est en pleine effervescence.

Dans un contexte de fatigue informationnelle et de sur- abondance de messages publicitaires, l’attention et la crédibilité sont remises en cause. La conséquence : une partie grandissante des publics réagit en se coupant de l’information, rejetant les messages pour être à la recherche « d’espaces de défatigue ».

LA COMMUNICATION DU MIEUX, C’EST TIRER LE MEILLEUR PARTI DE TOUTES LES QUALITES POTENTIALITE DU MEDIA

Face à ces constats, nous sommes convaincus que la radio, et désormais l’audio, jouent un rôle clé. D’autant plus en y associant la créativité !

La force du son, de par son pouvoir évocateur et l’accompagnement qu’il offre.

La force du media radio, qui créé des relations et des rendez-vous avec les animateurs, de émotions, de la proximité, des rapports humains…

La force de la créativité, qui engendre plus d’efficacité pour les marques. L’émotion est un puissant levier d’efficacité, elle dope l’attention, travaille l’image de marque et elle a un effet sur les ventes. C’est pourquoi, NRJ Global mène depuis deux ans un partenariat avec Sup de Pub afin de stimuler la créativité audio auprès des étudiants avec les Audio Creative Awards.

Pour cette 4^ème édition et au travers des intervenants, NRJ Global apporte la preuve que le media radio-audio est plus respectueux, plus créatif, plus ingénieux, plus efficace et plus stratégique.

LE MIEUX C’EST BIEN, C’EST MEME MIEUX QUE BIEN !

Les convictions d’NRJ Global pour développer l’audio sont assez simples :

• De la transparence: avec la certification des radios digitales et des podcasts par l’ACPM
• De la simplification dans l’accès à cet inventaire, avec un Hub Audio Premium qui réunit les inventaires propriétaires du Groupe NRJ, associés aux partenariats iHeart Podcasts, les contenus AudioMeans et Majelan, les flux digitaux de Nova et d’autres collaborations à venir. Ce Hub représente plus de 63 millions de téléchargements par mois⁽¹⁾. Un accès simple à un inventaire audio puissant, brand safe et désormais contextuel (bien –être, maman, sport, divertissement …)
• De la mesure: l’apport d’audience additionnelle de l’audio digital des radios vs le flux live doit être prouvé. L’audio digital des radios (radios digitales + podcasts) amène +3,5 points de couverture au flux live.  Le travail doit aller plus loin avec Médiamétrie pour être en capacité de mesurer ces apports à la campagne. Le module développé avec Pop Radio offre déjà aujourd’hui la capacité de plan additionnel. Il est désormais ouvert à tous les acteurs du Bureau de la Radio.

Pour aller plus loin, la stratégie LESS IS MORE, mise en place en 2020 permet une maitrise de temps publicitaire à 9 minutes par heure en moyenne au national pour respecter le contrat d’écoute avec les auditeurs et les partenaires, pour une meilleure émergence de leurs messages.

 ET C’EST MIEUX !

C’est mieux pour les auditeurs avec un meilleur confort d’écoute :

• Une progression de la durée d’écoute de +16 minutes⁽²⁾.
• Une audience qui progresse de +17%⁽²⁾. 

C’est mieux pour les marques avec une meilleure attention publicitaire : +11 points d’envie d’achat⁽³⁾.

C’est mieux pour les équipes qui ont la reconnaissance du marché  : prix OR Publicité Responsable au Grand Prix de la Responsabilité des Médias.

LA PUBLICITE ACCOMPAGNE LA TRANSFORMATION DE LA SOCIETE

Guénaëlle Gault, Directrice Générale de l’ObSoCo, a ouvert la 4e édition d’Audio Moves, en partageant son regard sur la fatigue informationnelle et les voies pour y remédier.

Un Français sur deux souffre de fatigue informationnelle. Et trois raisons y contribuent : un flux permanent d’information, une économie de l’attention complexe avec un temps de cerveau disponible limité et un nouveau rapport à la vérité avec la fin des idéologies et la recherche sans fin de la vérité.
Ces phénomènes engendrent de la fatigue et du stress et conduisent à rechercher des bulles de défatigue.

Et cela concerne la consommation et la publicité.

Le problème n’est pas la consommation et la publicité, le problème c’est l’hyper consommation et l’hyper publicité. Cette course à l’échalote est désormais interrogée.

Coté consommation : on veut consommer mieux, en passant de la consommation de l’avoir à la consommation de l’être, qui permet d’être mieux.

Coté publicité : communiquer mieux c’est installer un contrat sur l’attention, grâce à des messages créatifs qui font du bien et grâce à la maitrise de la durée publicitaire. Ce contrat est porteur de sobriété grâce une logique de moins mais mieux.

La publicité peut à la fois contribuer et porter le message de la transformation de la société de consommation.

La créativité audio devient une véritable nécessité car elle renforce l’efficacité des messages : meilleure attention, mémorisation, et différenciation. Léopold SARTHOU a donc exploré et présenté les modalités de cette créativité en les illustrant par des exemples de communications récentes.

Informer l’auditeur en s’ancrant dans son quotidien, l’interpeler par des ressorts émotionnels, le divertir en l’invitant à s’évader, 3 grandes fonctions de la publicité audio qui peuvent être combinées et qui définissent un véritable champ d’expressions créatives :

• La créativité au service de l’information publicitaire, pour dépasser le simple cadre informatif et fonctionnel (produit, prix, promo…) et faire émerger le message. Son efficacité passe par un bon insight, le message est plus clair, plus décodable et un contenu informatif intégrant un insight concernant génère plus d’impact.
• La créativité au service de l’émotion, en utilisant le son comme générateur d’émotions et activer auprès de l’auditeur des mécanismes d’attention, de mémorisation et préférentiels. La radio est un média d’émotion, avec une qualité relationnelle de proximité, de confidence, d’intimité que n’ont pas les autres médias.
• La créativité au service du divertissement, grâce au fort pouvoir de distraction de l’audio qui extrait également l’auditeur de son quotidien et le transporte dans un autre espace, mémoriel, sensoriel, dans l’univers de la marque et de son territoire créatif, avec une part belle donnée à la musique.
• Créativité et campagne intégrée, la radio tient un rôle primordial dans le déploiement de campagnes intégrées et dans la création de synergies avec les autres médias, elle vient stimuler, réactiver et amplifier le souvenir publicitaire grâce aux rappels d’identité sonore, de vocabulaire, concept, tonalité…
• Créativité et podcasts de marque, le champ de la créativité s’ouvre avec les podcasts. Ces nouveaux formats, en pleine expansion, savent tirer parti des bienfaits des univers sonores, jusqu’à en prolonger l’expérience. Une manière de faire entrer la publicité audio dans une dimension plus éditoriale et culturelle.

L’IDENTITE SONORE : UN ASSET PUISSANT QUI DECUPLE L’ATTRIBUTION A LA MARQUE.

Suite à la 1ere édition de Listen&Feel qui a permis d’identifier les leviers créatifs audio, de mesurer le pouvoir imaginaire du son et sa capacité de projection d’images mentales, NRJ Global et iligo investiguent cette année la force des identités sonores. Les identités sonores sont composées de logo sonore (signataire sonore) et/ou des musiques associées à la marque.

Après écoute d’une sélection d’identités sonores (chacune de 3-4 secondes) et sans mention de marque, 37% des individus attribuent instantanément et correctement, la marque à l’identité sonore écoutée. Simplement, avec quelques notes et en quelques secondes, l’identité sonore réactive la marque à l’esprit des consommateurs. Le score maximum atteint est même de plus de 60% d’attribution à la marque.

L’étude a aussi révélé la puissance de l’identité sonore pour soutenir l’identification de la marque. La présence d’une identité sonore dans un message publicitaire audio permet de gagner en efficacité avec une attribution de 50% supérieure en moyenne, et dans le meilleur des cas testés, une attribution quasiment doublée. De fait, l’identité sonore est un vrai asset de marque.

L’étude a permis de revalider le pouvoir du son. Après écoute des quelques notes, l’identité sonore active l’imaginaire, le consommateur a des images mentales qui lui viennent à l’esprit. Chacun imagine sa propre image, ce n’est pas une image imposée. L’identité sonore est source d’évocations fortes autour de thématiques à forte résonnance émotionnelle. Elle apparait également comme un marqueur fort d’instant de vie, de nostalgie, ou encore d’évocations sensorielles, qui sont autant d’expériences positives avec la marque.

Dans un contexte de COMMUNICATION DU MIEUX, l’identité sonore est un asset puissant de valeur de marque et également de valeur financière. Une fois intégrée, elle permet à la marque de se faire reconnaitre instantanément, sans avoir à saturer publicitairement, de parler à tous et surtout à chacun.

LA RADIO ET L’AUDIO FONT RIMER EFFICACITE ET SOBRIETE, PERMETTANT DE PILOTER UN ROI⁽¹⁾ RESPONSABLE.

Les qualités fondamentales d’une publicité sont de générer de l’impact et de dire quelque chose de vrai. Avec la communication NRJ Global « +1170% de rendement », CSA Data Consulting apporte la démonstration de la connexion entre le media radio, les radios du Groupe NRJ et les ventes. Le benchmark réalisé sur 115 campagnes diffusées de 2019 à 2022 a permis de confirmer l’efficacité sur les ventes de la radio et notamment celle des radios du Groupe NRJ.

En exclusivité, et de façon inédite, CSA Data Consulting a présenté les premiers résultats de la mesure du ROI audio digital qui permettent d’affirmer que « l’avenir digital de la radio est assuré et que l’Audio, ça vend déjà » ; le cas d’un distributeur ayant alterné radio classique et audio digital permet d’énoncer que si la radio contribue au développement du CA, l’Audio apporte également sa contribution et assure aussi du ROI, grâce à la qualité d’expérience avec le consommateur.

Les travaux CSA Data Consulting sur un benchmark de 40 vagues audio digital, diffusées de 2020 à 2022 sur le secteur de la distribution, révèle également qu’au sein de l’audio digital, le ROI pour 1000 impressions surperforme pour les podcasts et les radios digitales avec respectivement +8% et +9% de ROI vs les plateformes de streaming audio.

Enfin, Yves Del Frate présente la nouvelle solution M4 de CSA qui permet de concilier empreinte carbone et ROI des médias en définissant le plan média optimal tout en étant vertueux.

Via un cas client de la Distribution, la radio s’illustre par sa sobriété et son efficacité, un levier faiblement émetteur en CO2 pour dégager du business supplémentaire.

En conclusion, « Communiquer mieux, c’est faire rimer efficacité et sobriété, sans efficacité, la communication n’existe pas et sans sobriété, la communication n’existera plus. Il faut faire du ROI Responsable ».

LA PUB AUDIO, C’EST DE L’EFFICACITE MAIS PAS QUE.

Communiquer mieux, c’est communiquer pour donner plus de sens, plus d’engagement, plus de proximité et d’efficacité.
Dans un contexte d’infobésité croissante, choisir les bons sujets et les formats les plus adaptés à ses audiences est devenu fondamental pour marquer les esprits et faire vraiment la différence. C’est pourquoi, de nouvelles formes de storytelling toujours plus créatives émergent et sont devenues des leviers incontournables dans la stratégie de communication du Groupe AFFLELOU.
Le son et la musique occupent une place très importante dans la stratégie de la marque Afflelou. Un axe stratégique fondamental qui projette la marque dans l’univers du divertissement, favorable à l’image de la marque et aussi à l’achat.

Afflelou est une marque française avec une grande force publicitaire. Etant un des plus gros annonceurs français, la marque active tous les médias et tous les leviers pour adresser ses cibles avec différentes dimensions. L’audio occupe une place importante dans la stratégie media, pour raconter ce que l’on ne peut pas montrer, et est surtout un média transformatif en ROI.

La communication a des bénéfices d’information, de divertissement, et la publicité une vocation de vente, de business. Dans tous les cas, la créativité est fondamentale pour marquer le cœur et l’esprit des consommateurs.

L’association de la radio et de l’audio permet de déployer des niveaux de discours, des registres d’expression extrêmes différents et riches. Elle permet de coupler les enjeux de retail et ceux de l’expertise métier sur la vue et l’audition.

Pour une marque de retail, l’enjeu est de mener une stratégie publicitaire produit efficace, qui fasse vendre.

Dans ce cas, les formats publicitaires sont plus courts, où la publicité doit être créative, originale dans la démonstration produit et promotionnelle pour émerger, impacter et marquer les esprits.

Le travail effectué par les étudiants de Sup de Pub dans le cadre des Audio Creative Awards est un très bon exemple de créativité. Ils ont réussi à craquer une idée que les plus grandes agences parisiennes n’ont pas réussi à faire. Cette création publicitaire sera d’ailleurs bientôt diffusée sur les antennes.

Et pour se différencier sur ses métiers de la vue et de l’audition, la marque doit être dans une stratégie d’expertise.

Le format du podcast est un écrin ultra qualitatif pour informer sur les choses réelles, un format moins publicitaire qui permet de prendre le temps de raconter, d’être dans la pédagogie, de conseiller. Le podcast offre une voie d’expression nouvelle et enrichissante, qui nourrit la proposition de valeur de la marque avec le conseil et l’accompagnement