Une émission présentée par Arnaud VATAIRE, consultant en planning stratégique – retrouvez sa conversation introductive avec Cécile CHAMBAUDRIE, présidente de NRJ Global.
édito carte blanche
L’audio est un terrain de jeu immense pour les marques. Avec 42 millions de Français exposés quotidiennement, l’enjeu est de se démarquer dans un océan de créations. La clé ? Miser sur l’émotion, le storytelling et une identité sonore forte. Dans cet éditorial carte blanche, Maxime DELMAS, CEO et fondateur de Creapills, présente des exemples de jingles reconnaissables aux voix distinctives, démontrant que l’audio offre un univers immersif où la contrainte stimule la créativité. L’exemple du rap du Camembert Gang d’Aldi en est la preuve : une pub tellement originale qu’elle pousse les gens à la chercher volontairement.
Entre podcasts, streaming et personnalisation accrue, l’avenir de la publicité audio est un champ d’opportunités illimité pour toucher chaque auditeur de manière unique.
la place de l’audio dans les stratégies de communication des marques
Plongez au cœur des stratégies de communication sonore avec Thomas BOUTTE, Directeur de la marque AXA en France et Président du Club des annonceurs et Laurent ALLIAS, fondateur de l’agence JOSIANE et président des agences indépendantes à l’AACC, qui décryptent comment l’audio, média sans image, réinvente l’engagement des marques. Découvrez comment ce média stimule l’imaginaire et crée des « espaces mentaux » uniques pour les consommateurs. Un débat passionnant sur l’évolution de la créativité audio, son renouveau grâce à des campagnes marquantes, et l’impact (déjà palpable) de l’IA.
Les agences doivent-elles craindre cette révolution ou saisir l’opportunité de se recentrer sur la différenciation et l’architecture de marque ?
Une exploration essentielle pour comprendre l’avenir de la communication.
Comment les études stimulent la créativité audio ?
Au cœur de l’innovation audio, découvrez comment les études marketing identifient les drivers créatifs audio pour faire du média un puissant levier d’engagement. Cécile DURAND, déléguée générale de l’Alliance de la radio et Olivier GOULET, CEO et fondateur de l’institut Iligo, décryptent comment l’émotion, l’imagerie mentale et les signatures sonores captivent l’attention et boostent l’efficacité publicitaire. Avec Iligo, NRJ Global, et la récente publication de l’étude Impact Mémoire avec l’Alliance de la radio, retrouvez un échange inspirant qui prouve que la créativité audio, appuyée par des données issues d’études, est la clé pour créer des connexions profondes et mémorables avec les cibles commerciales.
La technologie peut-elle être créative ?
L’audio réinventé ou quand la tech libère la créativité audio. Comment l’innovation audio façonne-t-elle l’avenir de la communication ? Olivier OU RAMDANE, directeur général et fondateur d’Audiomeans, présente la solution permettant d’explorer la façon dont la technologie, loin d’être un simple outil, devient un véritable catalyseur de créativité. Découvrez comment l’IA et l’automatisation transforment la production de podcasts, ouvrant des horizons inédits pour les créateurs et les marques. Ciblage sémantique, formats publicitaires dynamiques : un aperçu des solutions qui redéfinissent l’engagement audio et offrent des expériences personnalisées.
Une exploration où la tech se met au service de l’art de raconter des histoires.
Comment la pédagogie révèle la créativité audio auprès des futurs professionnels de la communication ?
Une table ronde avec Anne-Marie GAYRARD, directrice pédagogique de Sup de Pub, pour décrire comment l’audio façonne l’avenir de la communication en révélant le potentiel de la radio et de l’audio. L’intégration de l’audio dans la pédagogie, enrichie par des masterclass de professionnels, transforme la théorie en pratique. Les étudiants, immergés dans des cas réels comme AXA en France et Intermarché, découvrent la puissance du média radio et audio, loin d’être délaissé, et apprennent à l’intégrer de manière innovante dans leurs stratégies de communication. Un partenariat enrichissant qui donne aux futurs communicants les clés pour décoder et maîtriser l’audio.
Retrouvez également 2 étudiantes lauréates de l’édition 2025 des NRJ Global Audio Creative Awards : Hedda HAMOUMOU et Lorène LANGARD.
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