L’offre des radios (broadcast radio et streaming audio) représente aujourd’hui 46,7 millions de Français chaque mois et séduit 253 000 nouveaux auditeurs en un an, notamment des plus jeunes grâce à la digitalisation du media : la croissance des audiences 13-24 ans est 4 fois plus dynamique que celle de l’ensemble du media*.
Créativement, la digitalisation du media permet aux éditeurs de proposer de nombreux contenus originaux et d’embrasser une consommation audio de plus en plus on demand.
Technologiquement, la digitalisation du media a démultiplié les modes d’accès pour une hyper distribution sur mobile, desktop, tablette, smart speakers, CarPlay ; et l’IA comme outil d’optimisation.
Emotionnellement, la digitalisation du media a renforcé la proximité avec ses auditeurs et la confiance envers les marques media.
Avec le regard d’experts du marché et le point de vue d’acteurs internationaux, cette nouvelle édition d’AudioMoves fait le point sur les usages audio, analyse les opportunités de communications pour les marques, projette les modes d’achat du media et montre comment l’audio contre-attaque.
Cette édition est co-animée par Faïza RABAH, directrice marketing science d’OMG France et Louis DAUBE, animateur NRJ. Ils auront le plaisir d’échanger avec Kian BAKHTIARI – The People, Yannick CARRIOU – Médiamétrie, Thomas JAMET – 7kids, Cécile CHAMBAUDRIE – NRJ Global, Bénédicte CHALUMEAU-VIGNON – Groupe Afflelou, Clément COUTEL – CoSpirit, Loraine RONCIN – Club des DA et Lizzie YOUNG – Commercial Radio & Audio Australia.
Découvrez cette nouvelle édition séquence par séquence ou découvrez / écoutez la version intégrale.
Vision historique et prospective
Keynote de Kian Bakhtiari
La relation entre la GenZ et l’audio n’est pas un hasard, c’est l’histoire d’une relation historique, un héritage réinventé.
De la radio tribale d’hier aux podcasts d’aujourd’hui, l’audio reste un marqueur d’identité, un moteur de communautés et un antidote au trop-plein numérique.
Dans un monde de plus en plus piloté par les algorithmes, où les flux personnalisés tendent à normaliser – voir applatir – les goûts, la curation reprend de la valeur : redonner de la place à la surprise, au “voilà ce qui est à l’antenne, profite”.
Les jeunes plébiscitent déjà l’audio — plus que la TV au Royaume‑Uni — parce qu’il accompagne leurs vies multi‑tâches et nourrit leur besoin de moments partagés. L’enjeu n’est pas l’audio en soi, mais des formats culturellement pertinents, ancrés dans leurs passions, capables d’unir des niches qui n’en sont plus. Radio, streaming, podcasts : le véritable potentiel se joue là où l’on connecte, fédère et inspire.
Découvrez l’intégralité de la keynote de Kian BAKTHIARI, fondateur et directeur de l’agence londonienne THE PEOPLE, spécialisée dans les enseignements sur la GenZ pour les marques – et auteur du livre « Marketing for Social Change ».
Vision holistique de l'audio,
un média qui touche au coeur
Autour de Faïza Rabah, cet échange réunit Yannick Carriou, Thomas Jamet et Cécile Chambaudrie pour décrypter l’audio d’aujourd’hui et de demain : mesure, hybridation, hyperdistribution, IA, alliances, marques, créativité, branding, performance, …
Un échange abordé en trois temps :
- Consommation et mesure : où en est l’audio en France et comment intégrer DAB+, webradios, podcasts et devices dans une mesure unifiée et actionnable.
- Stratégie éditoriale à l’ère de l’hyperdistribution : penser “marque d’abord”, multiplier les écritures, les technologies et les plateformes, tout en protégeant l’attention avec une pression publicitaire maîtrisée.
- Marques et efficacité : signatures sonores, formats longs, brand-to-brand et métriques d’attention pour concilier reach, émotion, objectifs full-funnel et résultats.
Un échange qui montre que l’audio touche au cœur, réconciliant ancrage radio et audace créative.
Vision stratégique d'annonceur
Bénédicte Chalumeau-Vignon, groupe Afflelou
L’audio occupe une place centrale et intime dans le quotidien des Français.
Bénédicte Chalumeau-Vignon, directrice de la communication et des relations publiques du groupe Afflelou, opticien et acousticien.
Les usages se transforment et l’heure où l’on entend que “plus personne n’écoute la radio”, la réalité raconte une autre histoire. L’offre des radios se développe et redessine les stratégies marketing pour les annonceurs.
Quel rôle spécifique pour la radio face au digital ?
L’audio peut-il adresser toutes les problématiques d’une marque ?
Quels sont les enjeux clés pour le média ?
Plusieurs questions posées à cette spécialiste des marques pour comprendre les nouveaux enjeux de ces mutations pour les annonceurs.
Vision experte d'une agence média
Clément Coutel, CoSpirit
Emotion, intimité, proximité, … À l’heure où l’attention se fragmente et où la vidéo inonde nos écrans, l’audio réaffirme ses forces.
Clément COUTEL, directeur des stratégies digitales de l’agence CoSpirit décrypte comment radio, podcasts et streams redessinent les parcours de marque — de la notoriété à l’engagement — et pourquoi l’audio, loin d’être un simple relais, repense le storytelling et la fidélisation.
Retrouvez également son analyse sur les enjeux de ce média.
VIsion créative
Loraine Roncin, Club des Directeurs Artistiques
Au cœur de la transformation des marques et véritable vecteur d’efficacité, la création sonore connaît un nouvel âge d’or.
Entre l’essor des formats audio et l’apport des technologies (personnalisation, spatialisation, IA), associés au rôle structurant du Club des Directeurs Artistiques, l’audio s’impose comme un terrain d’expression narratif unique, à la fois intime et mémorable, permettant également très agile pour les marques.
Comment le craft a-t-il évolué de la radio aux écosystèmes audio ?
Quelles copies font référence ?
Et quels enjeux guident désormais les annonceurs et les médias ?
Découvrez les réponses de Loraine Roncin, déléguée générale du Club des DA dans cette interview, pour penser l’avenir de la création publicitaire en audio.
Australian perspective & Audio ID
Lizzie Young, Commercial Radio & Audio
Pour conclure cette édition d’AudioMoves, nous avons eu le plaisir d’échanger avec Lizzie Young, CEO de Commercial Radio & Audio, l’entité australienne qui représente toutes les radios commerciales du pays.
Une keynote qui invite à repenser certaines idées reçues, à la lumière du marché australien. Loin du célèbre « Video Killed the Radio Star », les chiffres illustrent une toute autre histoire : audiences record, boom du podcast, essor du streaming… L’audio est partout, et il progresse.
Dans un pays où les plateformes mondialisées captent 70% des investissements publicitaires, Lizzie Young décrit une feuille de route claire, en s’appuyant sur les forces du média : proximité avec les communautés et son rôle de média de confiance – pour atteindre 11% de part de marché. Une stratégie pour faire de l’audio le canal incontournable de croissance pour les marques en simplifiant notamment son achat.
Adossé à une réponse technologique innovante, CRA déploie son « AudioID » : une solution unifiée permettant aux annonceurs de cibler, mesurer et piloter leurs campagnes audio à l’échelle de tout le marché, de façon simple et fluide. Une dynamique pour faciliter l’accès aux inventaires, de manière holistique en offrant aux marques une alternative locale, premium et transparente face aux plateformes mondiales.
Démonstration que l’audio est un écosystème en pleine expansion, qui se réinvente pour rester au cœur des stratégies de communication.
version intégrale
Retrouvrez la version intégrale de ce nouvel opus AudioMoves, baptisé « L’Audio Contre-Attaque »
