NRJ Global lance l’audioshow, un podcast vidéo qui a pour ambition d’apporter un éclairage sur les grands enjeux de l’écosystème audio : la radio, les usages, le digital, les podcasts, la pub, les marques, l’IA… Le tout avec un ton accessible, des questions que tout le monde se pose que l’on n’ose parfois pas poser. Un peu de chiffre mais surtout des illustrations concrètes.
Dans le premier épisode, Elliot, animateur radio et streamer sur la chaîne Twitch d’NRJ, reçoit Marie-Noëlle Le Moal, directrice de la stratégie marketing & innovation NRJ Global, pour éclairer sur les idées reçues sur la radio et l’audio :
– La radio perd-elle des auditeurs ?
– Les jeunes n’écoutent-ils plus la radio ?
En s’appuyant notamment sur l’étude Global Audio de Médiamétrie, ce sont 47 millions de Français qui écoutent le total audio des radios et plus de 30M de streamers chaque mois. Les marques radio se pensent désormais comme des écosystèmes de contenus complets.
Une digitalisation qui a déjà permis de recruter + de 253 000 nouveaux auditeurs-streamers !
🎧 La fausse idée reçue : la radio perd des auditeurs ?
❌ « C’est faux, c’est une idée reçue. »
C’est un refrain qu’on entend souvent, un peu vite répété : la radio serait en déclin. Mais les chiffres racontent tout autre chose. Chaque mois, 47 millions de Français écoutent la radio, soit une progression de +253 000 auditeurs en un an — l’équivalent d’une ville comme Bordeaux.
Et si on élargit à l’univers audio digital, ce sont 30,5 millions de Français qui se connectent à leurs contenus audio chaque mois. Non, la radio mute.
📱 La radio est devenue une streameuse
“La radio est devenue une streameuse, une podcasteuse, une influenceuse”.
Aujourd’hui, écouter la radio ne veut plus dire “se caler à une heure fixe devant un poste”. L’offre audio s’est démultipliée, pour répondre à tous les usages, tous les goûts, et tous les moments.
L’auditeur devient aujourd’hui son propre programmateur, choisissant ses contenus, ses horaires, ses formats.
👉 Les flux live digitaux, pour écouter ses émissions préférées en direct, même sans FM.
👉 Les replays, pour réécouter Manu dans le 6/10… même à 22h, en mode “je fais ma propre grille”.
👉 Les radios digitales, avec plus de 230 webradios NRJ et Chérie FM, éditorialisées par de vrais programmateurs — pas des algorithmes. Pop, chill, sport, années 2000 : chacun y trouve sa vibe.
👉 Et bien sûr, les podcasts natifs, des créations originales pensées pour une écoute libre, immersive et personnalisée. On y trouve par exemple :
- Les Héritiers, une saga pleine de rebondissements
- La Routine, podcast vidéo qui mêle humour et confidences
- Conte-moi l’aventure, un programme à succès pour les enfants (et les parents !)
📱 De la FM au smartphone : la grande mue digitale
« La radio et l’audio digital, ce sont 47 millions d’auditeurs »
Autrefois, écouter la radio signifiait “allumer le poste” – souvent coincé entre la machine à café et le grille-pain. Aujourd’hui, l’audio s’est affranchi du meuble : il est partout.
👉 Le smartphone est devenu l’appareil n°1 d’écoute digitale : 2/3 des écoutes d’audio digital passent désormais par lui.
👉 Viennent ensuite les enceintes connectées, en plein boom. On parle à Alexa, elle nous met NRJ. Simple, intuitif, immédiat.
👉 Et derrière, on retrouve la télévision connectée, les montres, CarPlay dans la voiture, et demain… peut-être même le frigo. Qui sait ?
Ce foisonnement de devices reflète un changement de logique : on n’écoute plus la radio “à un moment”, on l’écoute “quand on en a envie”. Le bon contenu, sur le bon support, au bon moment. C’est ça, la radio augmentée : toujours là, sans jamais être figée.
La gen Z : une audience stratégique
« Les formats digitaux attirent fortement la gen Z. »
💡Encore un cliché à démonter : non, les jeunes n’ont pas déserté la radio. Ils l’écoutent différemment. Parmi les 13-24 ans, 8 sur 10 écoutent encore les radios chaque mois — soit 7,4 millions de jeunes.
Mais à leurs conditions : en podcast, sur mobile, quand ils veulent. C’est ce qu’on appelle la délinéarisation des usages.
Les contenus ne sont plus consommés en direct, mais à la demande : en flux live digital, en replay, en format natif… avec un point commun : la liberté d’écoute. 🤩
📢 Un signal fort qui confirme l’attractivité de l’audio comme média d’avenir auprès des jeunes générations.
👉 Découvrez notre étude Frequence Z sur cette cible
📊 Radios : le modèle du contrat d'écoute
Les contenus de nos 4 marques sont gratuits, répondent à un contrat d’écoute avec nos auditeurs et utilisateurs éditorialisés, et sont pensés pour la découverte et l’accompagnement au quotidien. Ce sont des animateurs, des programmateurs, des journalistes qui fabriquent les contenus. Il y a une ligne éditoriale, un ton, une voix. La radio ne se contente pas de suivre nos goûts : elle les élargit, elle crée du lien, elle surprend.
👉 Et côté publicité ? Chez NRJ Global, le modèle publicitaire a été repensé depuis 2020 avec Less is more : 9 minutes par heure maximum, pour une expérience plus fluide, plus respectueuse. Résultat : les auditeurs reconnaissent que la pub “fait partie du contrat d’écoute” et qu’elle est plus agréable, mieux intégrée.
C’est aussi ce respect du public qui permet à NRJ de réunir 30,5 millions de Français sur son audio digital, soit +32 % d’audience par rapport aux plateformes gratuites. La preuve que l’on peut concilier efficacité publicitaire… et plaisir d’écoute.
