Il nous est impossible d’être exhaustifs, tant l’événement était riche, mais plusieurs thèmes qui nous sont chers chez NRJ Global ont été abordés et débattus :
Le chemin vers une mesure “Total Audio” pour tenir compte des évolutions des habitudes d’écoute et d’intégrer la pluralité des acteurs pour plus de transparence vis à vis des annonceurs. Ania Lara de l’Egta (l’association professionnelle des régies publicitaires TV et radio à l’échelon européen) a ainsi présenté un large panorama des dispositifs de mesure en Europe. Sa conclusion – même s’il est bien entendu que chaque marché a ses spécificités – est claire : “la méthode hybride est de plus en plus le futur de la mesure d’audience radio”. Sur ce sujet, Daniel Wong-Chi-Man, d’Ipsos, a bien rappelé que pour parvenir à une mesure Total Audio, il faudra “un partenariat entre tout le monde, avec les technologies, avec les sociétés d’études et avec les médias.” En attendant l’arrivée d’une telle mesure unifiée, nous avons récemment développé avec PopRadio un module audio digital permettant de construire des dispositifs mediaplanning radio et audio digital sur notre offre publicitaire audio (podcasts et webradios).
L’efficacité et l’impact du média audio ont été évoqués notamment par la podcasteuse Lauren Bastide et Typhaine Cormier, la responsable marketing des Editions Jean-Claude Lattès. Yves Del Frate de l’Institut CSA, a également rappelé le ROI “court terme, moyen terme et long terme de la radio”. L’an dernier, l’étude menée par CSA Data Consulting pour NRJ Global a en effet montré qu’un euro net investi en communication publicitaire sur nos antennes générait un retour sur investissement de 12,70€. Lors de la matinée, Yves a également présenté un case study illustrant la complémentarité de la radio linéaire et de l’audio digital, en sachant que chez NRJ Group, 1€ investi sur l’audio digital génère un retour sur investissement de 17,1€. Au passage, il a aussi souligné que la radio présentait pour les annonceurs l’un des meilleurs ratio ROI/émission de CO2 du marché.
La RSE était justement l’autre sujet clé, avec un rappel sur le référentiel mis en place par le Bureau de la Radio pour calculer l’impact carbone des campagnes publicitaires radio et audio. Sa déléguée générale, Anne Fauconnier a profité de l’événement pour annoncer un alignement des spécifications techniques des régies, afin d’abaisser le poids des messages en audio digital. Objectif : atteindre une économie de 10% de l’empreinte carbone. NRJ Global sera évidemment au rendez-vous pour tenir cet objectif en accompagnant les agences et les annonceurs dans ce mouvement.
La créativité, enfin, était le sujet de la fin de la matinée, avec une présentation de nombreux exemples par Thierry Mars de l’Egta et une table-ronde sur le sujet, à laquelle participait Cécile Chambaudrie. C’est une évidence, appuyé par de nombreuses études : la créativité a de l’impact et ce, d’autant plus lorsque la qualité du message publicitaire est associée à un contexte de diffusion permettant aux annonceurs de vraiment émerger. Chez NRJ Global, c’est tout le sens de notre démarche de maîtrise du temps publicitaire (le “Less Is More”) et du travail du collectif Jean-Paul avec les annonceurs et leurs agences, pour imaginer de nouveaux formats.
Bravo et merci à The Media Leader pour ce bel événement, qui a parfaitement mis en avant la force du média audio et sa créativité sans limite !