LA RADIO, UN MEDIA EFFICACE POUR VENDRE, QUI TOUCHE 25 Millions DE E-SHOPPERS CHAQUE SEMAINE (1)
La radio est un média très puissant qui touche une large majorité de la population française. Elle rassemble 39,4 millions d’auditeurs chaque jour, soit plus de sept Français sur dix. Les jeunes y sont majoritaires puisque 53 % des 13-24 ans et 62 % des 25-34 ans l’écoutent quotidiennement (2).
Support de communication incontournable pour les annonceurs, la radio est également un média qui se transforme. 9,2 millions de Français écoutent la radio quotidiennement sur un support numérique, soit 24% des auditeurs. Côté devices, le smartphone est largement en tête, avec 4,4 millions d’utilisateurs (3).
LA RADIO, UN MEDIA DRIVE TO WEB ?
Une campagne de publicité radio génère en moyenne + 43 % de trafic online (4). Et les chiffres ne s’arrêtent pas là. En une semaine, la radio touche 2,5 fois plus de e-shoppers que l’acteur majeur du streaming audio en 1 mois (5). Des résultats qui attestent de la puissance et de l’efficacité de la radio en France.
NRJ : PREMIÈRE RADIO SUR LES ACHATS EN LIGNE.
Les Français choisissent nos radios pendant leur shopping en ligne. NRJ, Nostalgie et Chérie FM sont les 3 radios les plus écoutées pendant les sessions de shopping en ligne (6). 65% des répondants déclarent écouter la radio pendant qu’ils consultent des sites marchands (6), 23% des répondants et 46% des auditeurs de NRJ ont déjà réalisé un achat sur Internet suite à une publicité entendue à la radio (6).
DES OUTILS DE SUIVI AVANCES POUR MESURER L’EFFICACITE DES CAMPAGNES.
La digitalisation de la radio rend indispensable l’analyse de son impact sur l’écosystème online. La data drive to web permet aujourd’hui de quantifier et de qualifier les visiteurs attirés par le web via la radio. C’est ainsi faire un premier pas vers l’optimisation de ses plans médias et de son ROI.
Avec notre nouvelle solution Audio Pixel, mesurez les effets de votre campagne de communication en audio digital. Le tracking audio pixel permet de suivre le parcours utilisateurs de la visite de la home page jusqu’à la confirmation d’achat. Il peut également répondre à une stratégie d’optimisation en fonction de plusieurs ciblages/segments.
L’Audio Pixel fait correspondre les utilisateurs qui ont entendu une publicité audio digitale avec ceux qui ont ensuite effectué une action significative comme visiter un site web, faire une mise au panier, effectuer un achat ou télécharger une application. La diffusion et l’attribution sont regroupées sous la même plateforme ce qui permet de rapidement évaluer les performances et optimiser les campagnes pour en maximiser l’efficacité.
- Identifiez les utilisateurs qui ont entendu une publicité en audio digital ET effectué une action significative (visite de site web, mise au panier ou achat par exemple).
- Suivez ainsi le parcours utilisateur, de la visite de la home page jusqu’à la confirmation d’achat.
- Suivez, mesurez et optimisez les campagnes grâce aux indicateurs de diffusion et d’attribution, regroupés sous une même plateforme.
NRJ Global va donc au-delà de la simple diffusion des annonces en proposant des outils de suivi avancés tels que drive to web et l’Audio Pixel. Ces solutions permettent aux e-commerçants de mesurer avec précision l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et d’apporter les ajustements nécessaires pour optimiser leurs performances.
LES ENCEINTES CONNECTEES : UN CANAL PUBLICITAIRE PUISSANT ET EFFICACE.
Avec 13 millions d’utilisateurs mensuels (7), les enceintes connectées continuent de conquérir le cœur des Français. 15 % d’entre eux envisagent de s’équiper dans les 6 prochains mois (8). Ce nouvel objet connecté place l’audio au cœur des interactions du foyer. L’écoute de la radio est un usage leader (8) (67 % des utilisateurs). Les enceintes connectées sont le support d’écoute n°2 pour les radios online (9).
QUI SE CACHE DERRIÈRE LES ENCEINTES CONNECTÉES ? VOS CONSOMMATEURS !
Il n’est pas étonnant de découvrir que les précurseurs représentent 47 % des utilisateurs d’enceintes connectées et que 41 % sont des technophiles (10). La parité est quasiment respectée avec 53 % d’hommes et 47 % de femmes. 29% des utilisateurs ont entre 15 et 34 ans et 30 % ont entre 35 et 49 ans (10). Les parents sont très présents, puisque 39 % des possesseurs ont des enfants de moins de 15 ans. 64 % sont actifs et 49 % sont CSPI +(10).
LE VOICE-COMMERCE, UN MARCHÉ PROMETTEUR.
Les recherches vocales simplifient les usages et encore plus les achats en ligne.
- 25% de Français pensent que les assistants vocaux vont progressivement remplacer les sites de e-commerce (11).
- 32 % des utilisateurs des assistants vocaux y réalisent ou aimeraient y réaliser leurs achats (8).
- 41 % des Français sont intéressés pour utiliser (ou utiliser davantage) leur assistant vocal pour les courses alimentaires (8).
- 14 % des possesseurs des enceintes connectés y achètent des produits (ou les ajoutent dans la liste de courses) (8)
- 24% des utilisateurs d’assistant vocal l’utilisent pour rechercher des informations sur une marque ou un produit (8).
NRJ GROUP, LE GROUPE RADIO N°1 SUR LE E-COMMERCE (11) ET LES ENCEINTES CONNECTÉES.
Pour augmenter vos ventes en ligne, choisissez NRJ, la radio N°1 sur le e-commerce. En effet, 67 % des utilisateurs écoutent au moins une station du groupe NRJ sur les enceintes connectées (12). NRJ rassemble chaque semaine 5,2 millions d’auditeurs qui achètent en ligne (13) (et plus de 11 millions pour NRJ Global).
(2) Médiamétrie – L’année Radio 2022-2023. L-V. 5h-24h. Cible 13 ans et +.
(3) Médiamétrie, Global Radio, Sept-Oct 2023, LàV, 5h-24h, audience cumulée Total Supports et Total supports numériques
(4) Étude TVTY x BDR 2022. Benchmark de 65 campagnes, 6 secteurs étudiés
(5) Kantar Média TGI, Avril 2023 – Base 15+ - Radio : Auditeurs LD – Sites : V.U dernier mois
(6) Étude CSA pour NRJ Group. Cible 18 ans et +.
(7) Médiamétrie Global Audio, vague 2023 Base France entière 15-80 ans - couverture 30DJ
(8) Poll&Roll pour Voice Score. 2022.
(9) Médiamétrie EAR > Global Radio, JM 2022, L-V, 5h-24h. Cible 13 ans et +.
(10) Kantar Media TGI Octobre 2023. Cible 15 ans et +. Base possesseurs enceintes connectées.
(11) Etude La Poste/Isoskèle, cible 18 ans ou plus, Avril 2021
(12) Poll&Roll pour NRJ Global. Mai 2021.
(13) Kantar Media TGI Octobre 2023. Stations écoutées 8 derniers jours. Achats sur Internet (sites/apps) au cours des 12 derniers mois. Cible 15 ans et +.