UNE UTILISATION SIMPLIFIÉE PAR UNE INTÉGRATION NATIVE À L’OUTIL
Dans un contexte de fort développement de l’audio digital, et pour accompagner son déploiement dans ce domaine, NRJ Global a développé avec PopRadio un module audio digital permettant de construire des dispositifs mediaplanning radio et audio digital sur son offre publicitaire audio (podcasts et webradios). Ce module permet la création de dispositifs audio automatisés en quelques clics et la création de dispositifs audio sur mesure.
« NRJ Global confirme son rôle de facilitateur pour ses partenaires avec cette innovation médiaplanning, développée avec nos partenaires de PopRadio. Elle va permettre de booster les investissements dans l’audio digital, qui participeront à son développement. », déclare Cécile Chambaudrie, Présidente de NRJ Global.
« En incluant l’audio digital de NRJ Global, PopRadio enrichit l’offre à destination du marché publicitaire radio. Intégrer les nouveaux modes de vente de l’espace radio est en effet dans notre ADN. PopRadio joue ainsi pleinement son rôle d’outil de référence au service des acheteurs et des vendeurs accompagnant les nouveaux usages. Il permet d’analyser l’ensemble de l’offre publicitaire radio et de planifier manuellement ou automatiquement ses campagnes sur tous les critères opérationnels du media-planning et du media-buying. », Martine Moussa, Directrice Adjointe Popcorn Media.
2 MODES D’ACTIVATIONS ADAPTÉS AUX DIFFÉRENTS OBJECTIFS
Le mode automatisé, baptisé « standard », permet en quelques clics de déclencher automatiquement un investissement audio digital supplémentaire.
Le mode « sur-mesure » permet à l’utilisateur d’avoir la main sur l’ensemble des critères de médiaplanning. Il pourra en effet activer tous les formats et leviers offerts par l’audio digital (pre-roll, mid-roll, post-roll ou encore podcasts, flux live ou radios digitales), adapter ses critères de ciblages (géographiques, socio-démo, …) et bénéficier de la puissance de la contextualisation de ces espaces grâce à de forts environnement éditoriaux (musique, humour, sport, enfants, …).
La certification des inventaires audio par le CESP permettra de cumuler les contacts radio et audio dans le récapitulatif global du dispositif.
(2) ACPM, juin 2023, données Monde : diffusion globale des radios digitales, écoutes +30" / diffusion globale des podcasts, nb de téléchargements, norme IAB Tech Lab