Avec la nouvelle solution de Mix Marketing Modeling Amplifié de CSA Data Consulting, cette étude a pour objectif d’estimer le ROI Prédictif d’annonceurs qui intégreraient le media radio-audio à leur communication.
Les enseignements portent sur l’analyse de 7 cas d’annonceurs sur les secteurs Distribution spécialisée, Boisson, Alimentation et Banque et permettent d’estimer le gain de ROI, à budget constant et avec une optimisation du mix media.
Les performances de l’étude CSA Data Consulting ne préjugent pas des performances futures.
Tout comprendre sur le ROI prédictif
Après une introduction de Cécile CHAMBAUDRIE, présidente de NRJ Global, Benoit ZANTE, journaliste, adresse ses questions à Gaëlle LE FALHER, directrice générale adjointe de l’institut CSA DATA CONSULTING et Franck CHARNAY, directeur général adjoint de NRJ Global, afin de tout comprendre sur le ROI Prédictif.
LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS :
Avec l’intégration du media radio-audio et l’optimisation du mix media de l’annonceur, l’étude estime un gain de ROI pour les 7 cas d’annonceurs étudiés, allant de +6,8% à +25,1%.
La part des investissements publicitaires sur les radios et leur audio-digital ne représentait en 2024 que 3,8% du total du marché publicitaire(2).
L’étude conclut que l’activation du media radio-audio, jusqu’à 17,9% du budget publicitaire d’un annonceur sur un secteur déterminé(3), permet une optimisation du ROI des campagnes.
Dans les 7 cas d’annonceurs, NRJ Global affiche des surperformances de ROI vs un ou plusieurs autres leviers activés.
Contactez-nous à propos du ROI Prédictif
(1) Etudes CSA Data Consulting Efficacité. ROI moyen total pondéré (CT+MT+LT). ROI : Retour sur Investissement. Benchmarks modélisations. Pour 1€ net investi : ROI NRJ Global Radio = 12,7€, ROI NRJ Global Audio = 17,1€. Etude Radio sur 115 campagnes Radio de 2019 à 2022 sur les secteurs Automobile, Banque-Assurance, Distribution, E-commerce et Services. Etude Audio Digital sur 47 campagnes Audio Digital de 2020 à 2022 sur le secteur de la Distribution (Alimentaire, Textile, Accessoires Auto et Électroménager). Les performances des études CSA Data Consulting sont issues de campagnes diffusées de 2019 à 2022 et ne préjugent pas des performances futures. (2) BUMP-IREP 2024 recettes publicitaires des médias en valeur nette. (3) Annonceur du secteur distribution spécialisée. (4) Médiamétrie EAR > National, ND25, AC (9 267 000 auditeurs chaque jour), 13+, L-D, 5h-24h. (5) Médiamétrie EAR Insights, Sept24-Mars25. Couverture maximale 28 jours.13+. L-D. 5h-24h. Toutes localisations. (6) ACPM, Novembre 2025, données Monde : diffusion globale des radios digitales, écoutes +30"/diffusion globale des podcasts, nb de téléchargements +60’’, norme IAB Tech Lab. Réseau NRJ Global+groupe Nouvelles Ecoutes.
