Je suis mélomane : quelques années de piano et du chant, j’aime aussi chanter avec mes enfants. Par conséquent, très sensible au sujet de l’audio.
Que vous évoque l’audio ?
Quelque chose d’assez Extra Ordinaire, évidemment, car avec l’audio, on touche à l’univers émotionnel – on connaît tous le rôle de la musique sur le cerveau. Selon moi, inclure de l’audio (pas forcément exclusivement) est le seul moyen de raconter une histoire de marque véritablement puissante.
⸺ Quel est votre moment audio préféré ?
Je n’ai pas de moment particulier à citer, mais je trouve le media « podcast » particulièrement puissant, car il permet selon moi de se concentrer sur l’essence (à savoir la communication d’un cerveau à un autre) sans la pollution visuelle (qui peut influencer le jugement et l’attention).
⸺ Comment définiriez-vous la créativité audio ?
Elle doit pouvoir raconter l’histoire de la marque, en lui permettant d’émerger tout en traduisant ses valeurs essentielles.
⸺ Pourriez-vous nous partager une création ou communication audio qui vous a marqué ?
Je pense que la SNCF a actuellement l’une des signatures audio les plus fortes – car la plus attribuable.
⸺ Quelle place à l’audio dans votre stratégie de communication et en quoi répond-t-il à vos enjeux de communication ?
Nous avons récemment précisé notre territoire de communication autour du concept de l’émancipation, afin de pouvoir encore mieux adresser et conquérir notre cible jeune, tout en faisant revivre notre ADN de marque autour du « combat » positif pour les jeunes.
Par ailleurs, nous avons l’enjeu fort de mettre en avant des services, qui sont parfois plus difficiles à marketer que des produits de grande consommation
Finalement, nous devons faire émerger notre marque dans un des marchés retail les plus denses : l’assurance.
Sans surprise, la nouvelle campagne sur laquelle nous sommes en train de travailler accorde une place de premier plan à l’audio : ma vision forte, c’est que l’audio, en complément ou non de l’image permet :
1. D’émerger (accorder de l’attention au message, dans un tunnel de publicité).2. Séduire (en faisant appel à l’émotionnel et en générant du plaisir autour de la marque.3. Rester présent en tête (identification forte, stickiness de marque) et d’ailleurs potentiellement créer de la viralité.
Je pense qu’il y a des valeurs de marque qu’on ne peut traduire véritablement que grâce à l’audio : en l’occurrence le côté libérateur, positif, good vibe, enthousiasmant de la marque Ornikar est un terrain de jeu parfait pour l’audio !
⸺ A propos des Audio Creative Awards, Pourquoi avoir participé à ce concours ?
Nul besoin de détailler plus mon intérêt pour l’audio 🙂Je trouve la démarche de travail étudiants / entreprise très enrichissante de manière générale. J’en ai moi-même bénéficié durant mes études.
En tant qu’annonceur, je suis très intéressée par les propositions des étudiants qui sont par ailleurs dans ma cible 🙂
⸺ Qu’attendez-vous des étudiants du concours ?
Des partis prix de créativité forts et disruptifs.
