⸺ Dans un marché alimentaire fragmenté, inflation, mdd, rationalisation des achats… où se crée aujourd’hui la vraie valeur de marque selon vous ?
La vraie valeur se construit avant tout sur la confiance. Quand une marque tient sa promesse de façon constante, les consommateurs la reconnaissent et lui restent fidèles. Lorsqu’elle s’inscrit aussi dans des moments simples de plaisir, avec un bénéfice concret pour l’utilisateur, elle devient plus résistante aux arbitrages quotidiens. Ces petites routines — le petit-déjeuner, une pause gourmande, un repas partagé — sont des occasions où la marque peut prouver sa valeur et créer un lien durable.
⸺ Si st hubert devait être reconnue pour une sensation ou une émotion laquelle choisiriez-vous ?
Pour nous, St Hubert incarne un plaisir simple et accessible qui améliore le quotidien. C’est l’idée d’une tartine parfaite le matin, d’un plat mijoté qui apporte du réconfort, ou d’une odeur familière qui rappelle la maison. Il y a également une dimension conviviale : St Hubert, c’est ce qui rassemble la famille autour d’un moment chaleureux, ces instants où l’on se retrouve autour de choses simples et vraies.
⸺ L’audio stimule l’imaginaire, les sens et les souvenirs, est-ce un média encore sous-exploités par les marques alimentaires ?
Oui, je crois que l’audio reste encore trop sous-exploité par l’alimentaire, ce qui est surprenant tant ce secteur est l’un des plus compatible avec le son. Le défi consiste à identifier des codes créatifs pertinents pour intégrer l’audio dans les plans médias et assurer une reconnaissance forte de la marque. Le son a la capacité d’évoquer une texture, un rituel, un moment précis — le petit-déjeuner, la tartine du matin, la cuisine en famille — et de créer une mémoire sensorielle très puissante.
⸺ Parmi les codes créatifs incountournables que vous avez pu découvrir durant les audiotalks, lesquels vous ont le plus marqué ?
Les jingles m’ont particulièrement frappée : parfois quelques notes suffisent à faire remonter toute une marque dans l’esprit des gens. De la même manière, des voix très identifiables deviennent presque l’incarnation sonore d’une marque, elles apportent de la personnalité et de la reconnaissance instantanée.
J’ai aussi apprécié les approches qui misent sur des ambiances sensorielles ou des récits sonores, parce qu’elles permettent de créer une immersion et une émotion durable chez l’auditeur.
👉 Envie d’organiser un Audiotalk et de venir vivre l’expérience du média radio-audio de l’intérieur ?
