Le brief de Transavia
Le défi créatif de Transavia : créer des concepts audios autour de l’anticipation du voyage.
Pour l’occasion, nous avons échangé avec Constance Picaud, responsable marque & médias et Charlie Verdier, chef de projets campagnes et partenariats marque.
Pouvez vous présenter la marque ?
Transavia se positionne comme le choix malin du marché : une marque qui réconcilie accessibilité tarifaire et qualité d’expérience, en proposant un voyage fluide, humain et maîtrisé de bout en bout — porté par une culture de service forte et une expression moderne, audacieuse, avec une juste dose d’humour.
Pourquoi rejoindre l’aventure Audio Creative Awards ?
Constance : L’opportunité de découvrir des regards neufs sur notre métier. C’est toujours enrichissant de voir comment une nouvelle génération s’empare des codes, les détourne ou les réinvente. Je suis très curieuse de voir ce que les étudiants ont en tête : leurs idées, leurs intuitions, leur manière de penser l’audio d’aujourd’hui.
Charlie : Ce qui m’a donné envie de rejoindre l’aventure Audio Créative Awards, c’est avant tout l’intérêt pour un format encore sous-exploité mais extrêmement puissant. L’audio permet une proximité et une liberté créative uniques, avec une capacité à raconter des histoires et à faire voyager autrement.
Chez Transavia, nous avons justement cette volonté de mettre en avant nos destinations en créant des expériences de marque inspirantes, et la musique fait partie des territoires que nous explorons depuis plusieurs années. C’est un véritable “passion point” pour nous, qui permet de créer du lien, de l’émotion et de l’ancrage culturel autour des destinations.
Participer à ce jury est donc assez naturel : c’est l’occasion de soutenir des formats audio créatifs qui peuvent, à leur manière, faire voyager, raconter des histoires et enrichir la manière dont les marques s’expriment aujourd’hui.
Quelle place occupe l’audio dans notre stratégie de marque aujourd’hui ?
Aujourd’hui, l’audio occupe une place encore ciblée mais stratégique dans notre approche. Nous l’utilisons notamment pour promouvoir certaines destinations, dans le cadre de campagnes menées avec des offices de tourisme ou des aéroports partenaires.
Mais au-delà de cet aspect, l’audio est surtout un levier qui nous permet de créer du lien avec notre stratégie autour de la musique et travailler notre légitimité sur ce territoire, qui est un territoire d’expression fort pour Transavia. C’est un moyen de raconter nos destinations de manière plus sensible et immersive, en s’appuyant sur des univers culturels et artistiques.
