Le brief de Pink Lady
Le défi créatif de Pink Lady : comment transcrire la nouvelle identité de marque de Pink Lady en audio « Très Crunchy, Très Juicy, Très Cool » ?
Pour l’occasion, nous avons échangé avec Cédric Modica Amore, Directeur marketing et communication Europe et Pauline Pastour, Project communication manager.
Pouvez vous présenter la marque ?
Pink Lady® est une marque unique dans l’univers des fruits : un modèle collectif où la valeur créée par la marque bénéficie directement aux producteurs engagés dans la filière. Derrière chaque pomme, il y a une communauté de producteurs et un cahier des charges extrêmement exigeant, avec une ambition simple : offrir une expérience toujours croquante, juteuse et pleine de plaisir. Au fil des années, Pink Lady® est devenue une véritable love brand, capable de transformer un fruit simple en expérience de marque. Notre ambition est claire : apporter plus de désirabilité, d’émotion et de créativité dans la catégorie des fruits frais.
Pourquoi rejoindre l’aventure Audio Creative Awards ?
Chez Pink Lady®, nous aimons explorer de nouveaux territoires d’expression pour faire vivre la marque autrement. L’audio, et la radio en particulier, ont un pouvoir unique : accompagner les moments du quotidien et créer une connexion immédiate avec les auditeurs. Les Audio Creative Awards sont une belle occasion de célébrer cette créativité et de mettre en lumière la puissance du son dans la communication des marques.
Quelle place occupe l’audio dans notre stratégie de marque aujourd’hui ?
L’audio reste encore un territoire relativement peu exploité dans la catégorie des fruits frais, y compris pour nous. Pourtant, nous sommes convaincus que c’est un levier très puissant. Entre la radio, le digital audio et des plateformes, le son permet de créer des expériences de marque mémorables et d’accompagner les consommateurs dans leur quotidien. Pour Pink Lady®, c’est clairement un axe de développement et de créativité pour les années à venir.
