Avec l’évolution constante de la technologie et des habitudes de consommation, il est devenu essentiel pour les professionnels du marketing digital de comprendre comment tirer parti du pouvoir de l’audio pour créer des expériences mémorables et engager leur public de manière novatrice.
À découvrir dans cet épisode :
- Quelles sont les réalités marketing et business autour de l’audio digital ?
- Quels sont les enjeux marketing et business autour de l’audio ?
- En quoi l’audio digital est un nouveau territoire d’expression pour les marques ?
- Quelles sont les tendances que vous observez dans le domaine de l’audio dans les années à venir ?
- Comment les régies peuvent-elles accompagner les annonceurs dans la mise en place de leur stratégie média, qui mixe à la fois la radio classique et l’audio digital ?
Retrouvez les replays des différentes questions ainsi que l’émission intégrale ci-dessous et plus d’informations sur The Programmatic Society ici.
#1 QUELLES SONT LES RÉALITÉS MARKETING ET BUSINESS AUTOUR DE L’AUDIO DIGITAL ?
L’audio digital ouvre le champ des possibles en termes de contenus. Les audiences sont de plus en plus importantes et permettent d’appréhender de nouvelles réflexions pour le médiaplanning et les plans de communication, afin d’intégrer l’audio digital dans les stratégies du quotidien.
#2 QUELS SONT LES ENJEUX MARKETING ET BUSINESS AUTOUR DE L’AUDIO ?
Plusieurs enjeux se dessinent :
- Enjeu d’accompagnement et d’évangélisation pour développer l’audio digital. Expliquer, rationaliser l’offre auprès des annonceurs et proposer de la nouveauté et de la créativité, avec notamment les podcasts natifs.
- Enjeu marketing, pour toucher de nouvelles audiences, que d’autres médias ne permettent pas d’atteindre.
#3 EN QUOI L’AUDIO DIGITAL EST UN NOUVEAU TERRITOIRE D’EXPRESSION POUR LES MARQUES ?
L’audio digital est une forme de communication intimiste, permettant de faire passer des messages en adéquation avec des thématiques ciblées. Ce levier s’inscrit dans l’objectif de se distinguer, en créant de la préférence de marque, avec ce moment privilégié qu’est l’audio digital.
#4 QUELLES SONT LES TENDANCES QUE VOUS OBSERVEZ DANS LE DOMAINE DE L’AUDIO DANS LES ANNÉES À VENIR ?
L’audio digital est une solution émergeante qui s’inscrit comme un réel complément aux médias visuels. Cette tendance s’observe notamment avec la forte consommation de podcasts, qui montre l’importance de s’intéresser à ce nouveau levier de communication.
#5 COMMENT LES RÉGIES PEUVENT-ELLES ACCOMPAGNER LES ANNONCEURS DANS LA MISE EN PLACE DE LEUR STRATÉGIE MEDIA, QUI MIXE A LA FOIS LA RADIO CLASSIQUE ET L’AUDIO DIGITAL ?
Les régies proposent du conseil et un accompagnement dans l’achat média, pour établir un mix média cohérent avec les objectifs et cibles des annonceurs. Cet accompagnement peut aussi être fait sur la création du contenu audio digital. L’objectif étant de concilier la performance radio, à celle de l’audio digital.