Depuis plusieurs années, NRJ Global s’attache à accompagner ses partenaires annonceurs et agences dans la compréhension de la cible clé des dirigeants de TPE. L’enquête réalisée par Stratégir met en lumière de nombreux enseignements sur la consommation radio des dirigeants de TPE. Cette année, l’étude intègre un nouveau volet sur la consommation audio digital (flux live digital, radios digitales, podcasts…).
Le contexte de divertissement est essentiel à 94% des dirigeants de TPE, qui, tout comme l’ensemble des Français, ont besoin d’optimisme et de bonne humeur.
PLUS DE 3 DIRIGEANTS DE TPE SUR 4 ÉCOUTENT DES RADIOS MUSICALES(2)
La radio les accompagne également dans leurs déplacements puisqu’ils sont 58% à l’écouter le plus souvent en voiture.
La radio domine les usages audio des dirigeants de TPE, avec 89% d’entre eux qui l’écoutent chaque semaine. Cette nouvelle édition nous révèle également qu’ils sont 46% à l’écouter sur un support numérique. Parallèlement ils ont des usages audio diversifiés puisqu’ils sont aussi 28% à écouter des podcasts, 24% des radios digitales thématiques et 23% des replay d’émissions radio.
NRJ GLOBAL, 1ÈRE OFFRE RADIO AUPRÈS DES DIRIGEANTS DE TPE
L’étude révèle que 57% des dirigeants de TPE écoutent au moins une radio du Groupe NRJ ce qui fait de NRJ Global la 1ère offre radio de France auprès de cette cible.
Nos radios, riches de cet ADN de divertissement « Good Vibes Only », continuent de séduire cette cible marketing stratégique au fort pouvoir de prescription :
- Nostalgie, 1ère radio de France auprès des dirigeants de TPE.
- NRJ, 1ère marque écoutée en audio digital(3).
Le leadership de NRJ Global sur cette cible d’influence associé à un contrat d’écoute Less Is More favorise l’efficacité des communications. Notre maitrise du temps publicitaire (9 minutes en moyenne par heure au national), permet de renforcer le contrat d’écoute avec nos auditeurs et d’amplifier l’émergence et l’efficacité publicitaire, notamment en gagnant jusqu’à +11 points d’envie d’achat auprès des 25-59 ans(4).