Je suis Anne Guivarc’h, directrice de la Marque et de la Communication chez Intermarché. Mon périmètre recouvre la communication Marque Enseigne et commerciale, à l’intention du consommateur final, sur les grands media (TV, presse, radio), sur les réseaux sociaux (Instagram, Tik Tok, Facebook), en matière d’Influence et de RP également, ainsi que certains sujets en communication institutionnelle.
⸺ Quel est votre moment audio préféré ?
Matin et soir en voiture, en marche rapide et dans mon bain.
⸺ POURQUOI AVOIR PARTICIPé aux audio creative awards ?
Je suis convaincue de la grande capacité de la radio, en tant que media de proximité, à générer du trafic quasi immédiat en magasin et en e-commerce, nerf de la guerre en grande distribution.
Ensuite, je pense que c’est que le media radio est un media difficile à travailler : peu de temps pour s’exprimer, pas de visualisation de marque ou produit ou offre, seuls un bon script et une voix adéquate portent le message. La créativité n’en est plus que difficile et exigeante pour impacter.
Il faut du talent pour ça et une excellente acculturation du media et donc de ses possibilités mas aussi contraintes souvent juridiques (au-delà du format). C’est donc un vrai challenge pour les étudiants de sup de pub.
⸺ Pourriez-vous nous partager une création ou communication audio qui vous a marqué ?
La ref date un peu, mais la saga Leclerc « Philippe et Mathilde » qui a duré plus de quinze ans et qui a marqué je pense un tournant dans la profession et la catégorie. L’idée d’avoir créé une série en radio sur la vie quotidienne de courses de cette famille était géniale et tellement attributive. On attendait en tant qu’auditeur le prochain spot comme un nouveau sketch.
C’était très malin.
⸺ QUELLE PLACE A L’AUDIO DANS VOTRE STRATégie de marque ?
Elle est essentielle pour générer du trafic court terme. Nous écrivons, produisons et diffusons plus de 350 spots par an. C’est considérable. Et surtout c’est un media ROISTE.
⸺ Pouvez-vous nous parler d’une cmapagne radio ou audio digital que vous avez faite ?
Nous avons fait évoluer notre territoire radio il y a un peu plus de trois ans avec un objectif de communication majeur au-delà du trafic : l’attribution.
Pour cela et avec le nombre de spots que nous diffusons, il nous fallait une voix. Nous avons choisi avec notre agence Romance, Fred Testot pour sa fabuleuse capacité à nous embarquer jour après jour, semaine après semaine, dans l’aventure promotionnelle de l’enseigne et à s’approprier nos scripts sans renier son ton décontracté et second degré d’acteur, bien au contraire.
Nos spots sont systématiquement insightés pour être certains d’ interpeller nos consommateurs. C’est un vrai exercice d’écriture car les promos reviennent souvent sur les mêmes produits, il faut une grande témérité et beaucoup d’imagination pour renouveler les insights au fil des produits et des semaines.
⸺ Qu’attendez-vous des étudiants ?
J’attends que l’exercice qui leur ai demandé leur permette d’apprivoiser et comprendre ce media difficile en création et qu’ils mettent toute leur énergie à renouveler le genre, en radio et en web radio. Nous avons besoin de cette jeune génération pour nous bousculer et nous faire sortir du cadre.