Post diffusion, des solutions post-tests sont proposées à nos partenaires afin de mesurer et d’optimiser les performances de leurs campagnes de communication.
Les post-tests vont avant tout permettre de s’assurer de la mémorisation de la campagne, premier indicateur d’efficacité puis de valider les objectifs attendus par la communication : développement de la notoriété, considération ou encore image de la marque et bien entendu les intentions d’achat suscitées.
Un diagnostic créatif accompagne également cette solution : appréciation auprès du public visé, clarté du message, valeur informative… Ce diagnostic permet d’apporter des pistes d’optimisation pour les prochaines prises de parole.
Ces mesures sont déployées sur l’ensemble des leviers, radio-audio, TV-vidéo, campagnes digitales sur les réseaux sociaux, podcasts de marque et également sur les partenariats aux événements du Groupe NRJ ou sur les événements en marque blanche.
Zoom sur la campagne radio pour l'annonceur SNFA
SNFA est l’organisation représentative des concepteurs, fabricants et installateurs de menuiseries extérieures en profilés aluminium.
Une campagne créative impactante avec un spot dynamique comprenant une mention claire du site internet qui permet d’amplifier les retombées drive-to-web.
Des KPIs qui reflètent le succès de la campagne :
+15 points de considération pour les menuiseries en aluminium
+22 points d’intention de visiter le site internet batir-en-alu.fr
Pour rappel, prononcer l’URL dans la création génère +5% de visites par GRP (Etude TVTY x BDR – 2022)
Zoom sur le post-test radio pour Monsieur Meuble
Ce dispositif inclut un diagnostic créatif qui permet d’apporter des enseignements précieux sur l’efficacité de la campagne : des insights indispensables pour optimiser les performances futures.
La radio, reconnue pour créer du trafic en magasin, est aussi un média incontournable pour booster les visites web :
+20 points d’intention de se rendre en magasin pour Mr Meuble
+14 points d’intention de visiter le site www.monsieur-meuble.com
La radio est un levier structurant pour développer la présence à l’esprit de la marque:
+11 points de considération envers la marque
+12 points de notoriété spontanée
Les clés de succès sur le secteur hygiène/beauté
Retour sur le post-test mené pour une campagne radio visant à promouvoir un nouveau format de produit capillaire.
Une efficacité prouvée auprès des auditeurs :
- Plus de 1/3 se souviennent du spot
- 74% d’entre eux ont parfaitement assimilé le message
Des KPI révélateurs du succès de la campagne:
- +19 points de considération pour les shampooings de la marque
- +15 points d’intention d’achat du nouveau format 600 ml
Avec la maîtrise de son temps publicitaire et sa stratégie Less is More, NRJ Global renforce le contrat d’écoute avec ses auditeurs : une stratégie vertueuse qui favorise la considération et l’intention d’achat des marques.
Podcast Citadins : zoom sur le bilan de podcast
Citadins, le podcast qui part à la rencontre des amoureux de la ville, au travers du regard des entrepreneurs créatifs qui vivent et s’inspirent en ville.
Un podcast né d’une étroite collaboration avec LCL dont l’écriture, la production et la diffusion ont été orchestrées par e-NRJ et le Collectif Jean-Paul.
Ce dispositif inclut un diagnostic créatif qui permet d’apporter des enseignements précieux sur la puissance du podcast.
- 71% déclarent apprécier le podcast Citadins
- Pour 78%, le podcast met en avant des parcours passionnants
- Pour 81%, le podcast Citadins contribue à percevoir la marque comme proche des entrepreneurs
Comment Arkopharma a boosté son intention d'achat grâce au podcast de marque ?
Retour sur un partenariat réussi pour la 3ème saison du podcast Le pouvoir des plantes.
Un format né d’une étroite collaboration avec Arkopharma, dont l’écriture, la production et la diffusion ont été orchestrées par e-NRJ et le Collectif Jean-Paul.
Des résultats qui révèlent la puissance du podcast de marque :
- 72% trouvent le podcast idéal pour parler des bienfaits des plantes médicinales
- 88% des adeptes de phytothérapie envisagent d’acheter des médicaments à base de plantes
- 84% d’intention d’achat pour les produits Arkopharma
