Les Cannes Lions de l'audio
avec NRJ Global

L’audio occupe une place de plus en plus importante dans nos vies et les bienfaits de l’audio sont multiples. L’audio a, entre autres, un impact positif sur le bien-être car il a le pouvoir de stimuler la créativité et de libérer l’imaginaire. Pour 80% des Français, l’audio développe l’imaginaire^*. L’auditeur crée ses propres images via la musique, l’ambiance sonore, le son, le langage. L’audio est un media très immersif. Le développement des supports numériques et nomades démultiplie aussi les situations d’écoute. Cet imaginaire booste la mémorisation en créant dans l’esprit des auditeurs des souvenirs, des marqueurs émotionnels positifs, et, in fine, soutient l’efficacité publicitaire.

La richesse des contenus audio est, pour les marques, une véritable source de créativité pour faire vivre aux auditeurs des expériences de marques personnalisées. L’audio parle ainsi à tous et surtout à chacun.

*Poll&Roll, 500 individus âgés de 16 à 70 ans, Mai 2021.

La création est un élément structurant dans l’optimisation des performances. En effet, la qualité créative est au cœur de l’efficacité des campagnes. La créativité est le fruit d’une réflexion stratégique, d’une mise en œuvre artistique et aussi de composantes rationnelles. L’étude Listen&Feel menée par NRJ Global a révélé que le mix raison et émotions permet de gagner + 9 pts d’agréments ⁽¹⁾, et donc d’efficacité.  De la même façon, l’étude menée par le Bureau De la Radio et TVTY révèle que l’appel à l’émotion génère 5 fois plus de performance. Les campagnes efficaces s’appuient souvent sur des histoires fortes, pour engager les consommateurs. Ces histoires, combinées à un appel clair à l’action à se rendre sur le site de la marque, permettent de générer en moyenne 5 x plus de visites / GRP ⁽²⁾.

⁽¹⁾NRJ Global x Iligo, Listen&Feel#1, les codes créatifs de l’audio, 2022
⁽²⁾TVTY x BDR 2022

Pour 97% des français, le divertissement est essentiel à leur équilibre*. Un contexte favorable pour les marques puisqu’il renforce l’efficacité publicitaire en créant un lien primordial avec ses publics : 7 Français sur 10 ont plus envie d’acheter quand la publicité est diffusée dans un contexte de divertissement*. Donner de la voix aux marques à travers des dispositifs et expériences publicitaires, c’est l’assurance pour les marques d’une meilleure attention des publics, c’est créer de la préférence de marque et donc de la considération grâce à des expériences personnalisées. Autant d’expériences pour répondre à ce besoin fondamental de divertissement face à un contexte informationnel saturé.

Avec ses Good Vibes, NRJ Global offre une nature de relation entre les marques et les consommateurs fondée sur le divertissement, un actif fort et précieux pour des expériences publicitaires engageantes.

⁽¹⁾Appinio, juillet 2022