Le pouvoir de l’audio à nouveau salué. Ce jeudi 10 juin 2025, NRJ Global a reçu avec l’institut Iligo, le Prix Flashback lors des Adwanted Research Awards 2025 pour son étude sur les identités sonores de marque. Cette distinction qui s’inscrit dans un programme global dédié à l’audio, récompense les résultats opérationnels et la portée concrète de cette étude dans le temps.
Depuis 3 ans, Iligo avec ses méthodologies innovantes, accompagne NRJ Global sur son programme d’études dédié à l’audio, véritable laboratoire d’innovations mêlant créativité, data et approche hybride.
Les enseignements de ce programme ont vocation à être partagés. Ils sont conçus pour être opérationnels et concrets afin de permettre aux marques d’optimiser leurs stratégies de communication avec plus d’efficacité et de performance.
IDENTIFIER LES DRIVERS CREATIFS AUDIO EFFICACES(1)
L’étude Listen&Feel#1, via un dispositif hybride innovant associant mesure rationnelle et émotionnelle, analyse les codes créatifs de l’audio et identifie les drivers d’appréciation et d’émotion.
L’un des premiers enseignements est de combiner registre créatif rationnel et émotionnel pour renforcer l’agrément du message.
L’étude a aussi révélé des enseignements clés pour intensifier l’émotion dans les créations radio-audio tels que :
- Prendre le temps de la narration en favorisant un débit lexical modéré,
- Créer un imaginaire mental en combinant histoire originale et éléments immersifs,
- Donner une place de choix à la musique avec des éléments créatifs sonores qui font partie intégrante de l’histoire et qui soutiennent le message,
- Rayonner avec des messages RSE pour communiquer ses valeurs de marque…
L’intensité émotionnelle mesurée varie de 1 à 4, ce qui est considérable quand on sait qu’elle impacte la décision d’achat.
DEMONTRER LA FORCE D’UNE SIGNATURE SONORE(2)
L’étude Listen&Feel#2 révèle que la signature sonore est un asset de marque puissant, incontournable pour favoriser l’identification à la marque et la mémorisation. La présence d’une identité sonore dans une communication audio permet de gagner en efficacité avec une attribution de 50% supérieure en moyenne.
Au-delà de la reconnaissance, l’identité sonore est source d’évocations fortes autour de thématiques à forte résonnance émotionnelle. Elle apparait également comme un marqueur fort d’instant de vie, de nostalgie, ou encore d’évocations sensorielles, qui sont autant d’expériences positives avec la marque.
MATERIALISER LE POUVOIR DE L’IMAGINATION DE L’AUDIO PERMETTANT AUX MARQUES DE PARLER A TOUS ET SURTOUT A CHACUN(3)
L’étude Audio Transfer démontre l’impact des campagnes radio-audio sur le pouvoir évocateur des marques.
L’écoute de spots radio-audio amplifie les associations spontanées de la marque à des sons, des musiques, des images, des souvenirs, des émotions, créant ainsi un fort ancrage mémoriel.
En exploitant l’IA, Audio Transfer permet de révéler cette force qu’a l’audio de créer ses propres images et de projeter l’auditeur dans son propre univers de marque.
L’étude dévoile ainsi 4 enseignements clés :
- L’activation de plusieurs territoires
- L’importance de la cohérence créative
- La capacité à effacer les points négatifs
- La nécessité de consacrer du temps à l’imaginaire
PROUVER LE ROLE STRATEGIQUE DE L’AUDIO DANS LES PERFORMANCES PUBLICITAIRES(3)
L’étude met également en lumière le rôle stratégique de l’audio dans les campagnes vidéo.
En effet, une communication publicitaire radio-audio en amont d’une campagne vidéo disposant des mêmes codes créatifs amplifie les performances publicitaires avec notamment :
- +36% de souvenir publicitaire et +14% d’attribution à la marque pour la campagne vidéo*
- +66% de souvenir publicitaire et +12% d’attribution à la marque pour la campagne globale**
« Avec ce programme aux méthodologies innovantes développées par Iligo, nous venons prouver le pouvoir de l’audio et ainsi apporter des activations concrètes pour les marques.
Cette étude est un parfait exemple de ce que nous voulons porter avec notre offre Études&Insights : des recommadations opérationnelles, des solutions adaptées et un conseil personnalisé pour accompagner les marques à optimiser leurs stratégies de commmunication. »
*Moyenne des résultats sur les marques testées. **Résultats au global des marques testées. Souvenir publicitaire spontané. Attribution assistée.