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Etude MOODS'N MOVES #2 : Les stratégies "Happiness" des actifs 25-54 ans

Trois ans après le premier volet réalisé en septembre 2020, NRJ Global lance le 2ème volet de son étude auprès des Actifs 25-54 ans avec l’institut Storymind, dirigé par Jean-Emmanuel de la Saussay, afin de décrypter les évolutions de cette population stratégique et accompagner ses partenaires avec de nouveaux enseignements.
Face à un contexte anxiogène et un pouvoir d’achat en berne, comment les Français actifs âgés de 25 à 54 ans réagissent ?
Comment font-ils évoluer leur mode de vie et leur consommation ?
Quelles sont les valeurs qui les guident et leurs nouvelles priorités ?
Comment arbitrent-ils leur temps et leurs dépenses ?

NRJ Global et l’institut Story Mind décryptent les évolutions de cette population stratégique afin d’accompagner ses partenaires avec de nouveaux enseignements. Cette étude réalisée en 3 phases, quantitative, qualitative et sémiologique, permet d’identifier 3 stratégies adoptées par cette population et 12 insights clés que les marques peuvent s’approprier pour encore mieux s’adresser à cette cible :

• Un besoin puissant d’émotions positives et de divertissement pour surmonter la dureté de l’époque,
• La recherche d’un nouvel espace-temps qui apporte équilibre et sécurité,
• Un besoin de compromis malins pour gérer les injonctions paradoxales du quotidien.

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