Face aux évolutions rapides des modes de vie et des attentes des 18-30 ans, NRJ Global accompagne les marques pour mieux comprendre cette génération complexe, paradoxale et en perpétuelle quête de sens. Avec Fréquence Z, nous levons le voile sur les ressorts émotionnels, culturels et comportementaux qui façonnent leur rapport aux marques et aux médias.
Les nouvelles priorités de cette génération en 2025 définissent les registres publicitaires capables de capter leur intérêt pour les marques : attachement, attention et viralité.
Loin des stéréotypes, les 18-30 ans jonglent entre :
➡️Connexion permanente et saturation aux écrans
➡️Engagement sociétal et consommation plaisir
➡️Volonté de singularité et pression du conformisme social
Repli sur la sphère privée :
Plus que jamais, les 18-30 ans se recentrent sur leur cercle intime. La famille et les amis sont un socle de bien-être et de confiance.
QUID de leur position dans la société ?
Le divertissement, un refuge émotionnel :
Dans un quotidien marqué par l’incertitude, le divertissement est essentiel à leur équilibre. C’est une évasion nécessaire, bien plus qu’un simple loisir.
QUID de leur perception de la réalité ?
Une consommation qui fait du bien au moral:
La consommation est une forme de thérapie. Ils achètent pour se réconforter, affirmer leur identité ou pour échapper à la routine.
QUID de la consommation responsable ?
Médias et digital au cœur de leur quotidien :
Accros aux réseaux sociaux mais méfiants, ils oscillent entre ultra connexion et besoin de se déconnecter. Ils accordent une plus forte confiance aux médias Radio et TV. L’audio est d’ailleurs le média le plus reconnu pour générer du bien-être.
QUID de la place réelle des médias dans leurs pratiques ?
Études & Insights : des solutions sur-mesure pour les marques
Grâce à notre offre Études&Insights, nous accompagnons les marques avec des dispositifs adaptés à leurs enjeux :
- Une compréhension fine des publics
- Une mesure d’efficacité des campagnes
- Une optimisation des stratégies de communication
Nos études propriétaires, comme Fréquence Z, offrent des insights puissants et activables pour guider les marques vers une communication plus authentique, plus juste et plus engageante.
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