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NRJ GLOBAL et Storymind vous dévoilent les stratégies de rebond des actifs 25-54 ans

Dans le contexte si particulier que nous traversons, les marques ont de nouveaux besoins auxquels NRJ GLOBAL est plus que jamais attaché à répondre.

Cette année, NRJ GLOBAL s’intéresse à la cible des Actifs 25-54 ans, une cible stratégique qui est au cœur de la consommation et de la relance de notre économie. Il est donc essentiel de les comprendre, d’anticiper leurs attentes et leurs envies. Cette cible est par ailleurs au cœur des audiences de NRJ Global qui est la 1ère offre radio commerciale sur les Actifs 25-54 ans(1).

Pour mener cette étude, NRJ Global s’est associé à Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay, fondateur de l’institut d’études Storymind, afin d’analyser et décrypter cette cible. L’étude a permis d’identifier 5 stratégies de rebond : le maintien du niveau de vie, le lâcher-prise ressourçant, la protection sécurisante, la confiance en soi restaurée et un avenir écoresponsable.

Découvrez les enseignements de l'étude

Présentation animée par Alexandre Devoise en présence de Cécile Chambaudrie (Présidente de NRJ GLOBAL), Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay (Fondateur de Storymind), Cécile Cardin-Brichet (Responsable Communication Publicité & Marketing Réseau chez Atol) et Alain Le Gouguec (Chef de produit Ami et nouvelles mobilités chez Citroën).

Ensemble, ils dévoilent et commentent les grands enseignements de cette étude :

#FEELYOUNG
Énergie, Tonus, Confiance, Rebond, les Actifs 25-54 ans ont 7 ans en moyenne de moins dans leur tête.

#CHILDRENFIRST
Les Actifs 25-54 ans déclarent que leurs enfants les aident à avoir confiance en eux.

#VALEURDUSAGE
Retour au pragmatisme concret ! Le meilleur rapport qualité/prix avant tout.

#GREENSENSIVITY
Pour que la publicité d’une marque retienne leur attention, le respect de l’environnement est leur critère #1.

#DIVERTISSEMENTFOREVER
Pour 83% d’entre eux, le divertissement est essentiel à leur équilibre.

Cécile Chambaudrie, Présidente de NRJ GLOBAL et Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay, fondateur de l’institut d’études Storymind, vous proposent un podcast natif exclusif riche des enseignements de l’étude menée.

(1)Kantar Media, Atelier Radio, Médiamétrie 126 000 Radio, SD 2020, L-V, 5h-24h. QHM.