Pour la première fois en France, une étude permet de MESURER LA CONTRIBUTION DES POINTS DE CONTACT QUI MÈNENT A L’ACHAT RÉEL de la marque et de QUANTIFIER LE RÔLE DU CONSCIENT ET DE L’INCONSCIENT dans l’acte d’achat.
Cette approche unique est rendue possible grâce à la MODÉLISATION DE 46 000 OBSERVATIONS issues du panel consommateurs Kantar Worldpanel sur douze marchés de la grande consommation (Food, Hygiène – Beauté et Entretien).
Cette étude, portant sur 140 campagnes médias, 96 marques et 22 types de points de contact, apporte un NOUVEL ÉCLAIRAGE aux entreprises dans leur stratégie de communication.
3 grands enseignements GLOB’ SHOPPER :
- Les médias sont les premiers contributeurs à l’acte d’achat (53%) et l’inconscient y contribue majoritairement.
- TV et Radio sont les médias les plus contributeurs à l’acte d’achat (respectivement 28% et 26% – base 100% médias),
- La Radio est incontournable dans un dispositif média pour déclencher l’achat aussi bien dans le cadre d’une stratégie de recrutement que de fidélisation.
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Séverine Sabry
Directrice Marketing Adjointe
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