L’AUDIO, MOTEUR PUISSANT D’ÉVOCATIONS QUI PERMET DE PARLER À TOUS ET SURTOUT À CHACUN
L’étude démontre l’impact des campagnes radio-audio sur le pouvoir évocateur des marques.
L’écoute de spots radio-audio amplifie les associations spontanées de la marque à des sons, des musiques, des images, des souvenirs, des émotions, créant ainsi un fort ancrage mémoriel. En exploitant l’IA, Audio Transfer permet de révéler cette force qu’a l’audio de créer ses propres images et de projeter l’auditeur dans son propre univers de marque.
L’étude dévoile ainsi 4 enseignements clés :
- L’activation de plusieurs territoires
- L’importance de la cohérence créative
- La capacité à effacer les points négatifs
- La nécessité de consacrer du temps à l’imaginaire
DES PERFORMANCES PUBLICITAIRES AMPLIFIÉES
L’étude met également en lumière le rôle stratégique de l’audio dans les campagnes vidéo.
En effet, une communication publicitaire radio-audio en amont d’une campagne vidéo disposant des mêmes codes créatifs amplifie les performances publicitaires avec notamment :
- +36% de souvenir publicitaire et +14% d’attribution à la marque pour la campagne vidéo*
- +66% de souvenir publicitaire et +12% d’attribution à la marque pour la campagne globale**
Souvenir publicitaire spontané. Attribution assistée.
Remplissez le formulaire de contact ci-dessous pour convenir d’une présentation de l’étude.
l'interview de Marie-Noelle Le Moal (NRJ Global)
L’offre Études&Insights a pour vocation de partager les enseignements issus des études propriétaires de NRJ Global comme Audio Transfer ; et également de proposer des solutions adaptées ainsi qu’un conseil personnalisé pour optimiser les stratégies de communication, qui va de l’identification de signaux faibles aux mesures de performances des campagnes.
Avec l’offre Études&Insights, nous développons des mesures transparentes, apportons des insights opérationnels et des recommandations d’optimisation concrètes pour les marques.
l'interview de Jérôme Thellier (Iligo)
Après les 2 premières éditions de l’étude Listen&Feel sur les codes créatifs de l’audio et le pouvoir des signatures sonores aux méthodologies innovantes, NRJ Global enrichit son programme dédié à l’Audio avec l’institut d’études Iligo en présentant sa nouvelle étude Audio Transfer.
Cette étude inédite, exploitant notamment l’IA, explore le rôle central de l’audio dans l’amplification de l’imagerie mentale des territoires de marques et l’optimisation des stratégies de communication.
l'interview de Nathalie Birocheau (Ircam Amplify)
Ircam Amplify, invité par NRJ Global lors de la présentation de son étude Audio Transfer, nous rappelle combien le son est un puissant vecteur d’émotions qui renforce le lien entre une marque, un produit et ses consommateurs.
Le son est un vrai booster d’expérience client, un asset de marque très puissant, pour engager les consommateurs, renforcer la fidélisation et augmenter les intentions d’achat
l'interview d'Olivier Goulet (Iligo)
Avec Audio Transfer, NRJ Global enrichit son programme dédié à l’Audio avec l’institut d’études Iligo. Cette étude inédite mesure l’impact des campagnes radio-audio sur l’amplification des performances des campagnes vidéo.
Avec +36% de souvenir publicitaire en moyenne de la campagne vidéo, Audio Transfer démontre que l’audio diffusé en amont, amplifie les performances de la vidéo et permet d’optimiser les stratégies de communication.
l'interview croisée d'Olivier Goulet (Iligo) et de Philippe Rouet (NRJ Global)
L’audio est un média puissant, c’est le pouvoir du son, le pouvoir de l’imagerie mentale et la capacité unique à créer ses propres images.
Spot Machine qui met son expertise audio au service des marques nous rappelle l’ensemble des codes créatifs pour renforcer son efficacité: la narration, cette histoire qui plonge l’auditeur dans un univers immersif ; la voix, un timbre, une émotion qui porte l’histoire et incarne la marque ; la musique, puissant vecteur d’émotions ; et enfin l’identité sonore qui renforce l’identification de la marque.