Interview vision croisée : comment faire de l'audio ?
Guillaume Centracchio, fondateur de Sunday Night Media et du podcast « Dans la tête d’un coureur » et Nicolas Bourboin, journaliste Chérie FM ont partagé leur vision de l’audio.
🎙️Si radio et podcast diffèrent par leurs usages, ils reposent sur les mêmes fondamentaux : la voix, l’humain et la confiance.
Puissance du direct et ancrage territorial pour la radio, liberté de ton et temps long pour le podcast : deux médias complémentaires, au service de contenus sincères et engageants.
« Le podcast et la radio ont le même ADN : informer, divertir, capter l’attention et rendre l’information accessible. Ce qui change, c’est la manière de faire, la temporalité, le rythme » – Guillaume Centracchio
🤖 À l’heure de l’IA, une certitude demeure : l’émotion et la voix humaines restent irremplaçables.
Découvrir leur interview complète
Le pouvoir du son : les codes créatifs de l’audio
🔊 L’audio repose sur des codes créatifs uniques. Sans image imposée, le son active l’imaginaire et permet à chacun de créer ses propres représentations mentales, renforçant l’émotion et la mémorisation.
🔸 Les études Listen&Feel by NRJ Global x Iligo montrent que l’audio génère +21 points sur la qualité de l’empreinte mémorielle grâce au pouvoir de l’imaginaire.
🔸 La musique, véritable actif de marque, augmente l’attribution à la marque de 50 % en moyenne.
« Le branding sonore n’est pas un gadget créatif. C’est un actif stratégique durable et réutilisable à l’infini. » – Marion Bouillaguet, directrice de la création associée chez Big Success
Voix, musique, rythme et silences font de l’audio un levier créatif immédiatement reconnaissable… même les yeux fermés.
Panorama conso audio en 2025 et tendances du média
Plus de 8 Français sur 10 écoutent de l’audio chaque jour.
Contrairement aux idées reçues, la radio reste puissante et transgénérationnelle :
🧒 Près de 8 jeunes sur 10 de moins de 25 ans l’écoutent chaque mois, et la Gen Z porte une large part de la croissance du média.
📻 Radio, audio digital, podcasts et replay composent un écosystème complémentaire, mêlant flux, choix et moments d’écoute engagés. L’audio est partout et remplace même le clic. « On n’écrit plus de SMS, on s’envoie des vocaux. On ne cherche plus, on parle aux enceintes connectées. Avec l’IA, on a clairement un enjeu de préférence de marque. » – Marie Noëlle Le Moal, directrice en charge de la stratégie marketing et de l’innovation , NRJ Global
Pour les annonceurs, l’audio est un asset de marque incontournable, particulièrement à l’ère de l’IA.
Un média efficace, complémentaire et à fort impact business
L’audio est un levier performant à toutes les étapes du funnel. La radio apporte puissance et mémorisation, tandis que l’audio digital renforce la précision et l’activation
🔸 1 € investi génère un ROI de 12.7€ en radio et 17.1€ en audio**
« La combinaison radio + audio, c’est la stratégie gagnante pour couvrir tout le funnel » – Sophie Dando, directrice générale média associée chez Big Success
Média de confiance et de proximité, l’audio combine couverture, efficacité et ROI, faisant de la complémentarité radio + audio digital un atout stratégique durable pour les marques.
