La puissance des usages audio est déjà bien connue en termes de consommation : près de 43 millions de Français écoutent au moins un contenu audio par jour (soit 84% d’entre eux) et plus de 49 millions de Français écoutent au moins un contenu audio par mois (soit 97% d’entre eux) selon Médiamétrie1.
Et sa complémentarité avec l’univers vidéo a déjà été démontrée à travers de nombreuses études telles que, par exemple, Visual Transfer démontrant que les campagnes jouant en radio les mêmes éléments sonores qu’en télévision amplifient le souvenir du spot TV grâce au pouvoir évocateur du son.
Pour enrichir cette connaissance, NRJ Global et NPA ont déployé un nouveau volet permettant de croiser la consommation de l’audio avec les usages vidéo ; et ainsi permettre aux marques d’identifier de nouveaux publics grâce à l’univers radio-audio.
Il en ressort 2 enseignements clés pour l’audio :
– L’audio (radio-webradios-podcasts) permet de capter des publics qui ne consomment pas ou peu de vidéo (TVSVOD- YouTube-Replay-FAST) : en effet, 46% des petits ou non consommateurs de vidéo 25-59 ans sont des gros ou moyens consommateurs audio2.
– L’audio est aussi consommé par des consommateurs réguliers de vidéo, puisque 74% des gros ou moyens consommateurs de vidéo 25-59 ans sont également de gros ou moyens consommateurs audio(2).
L’audio est en pleine expansion, tant au niveau de l’élargissement de l’offre que des usages qui s’amplifient.
Constitué d’un socle radio, dont la digitalisation croit fortement mais également des webradios et de podcasts replay et natifs ; l’audio bénéficie du déploiement des supports numériques, smartphones mais également enceintes connectées, ordinateurs et tablettes.
Ces enseignements illustrent le succès grandissant de l’audio dans les investissements publicitaires des annonceurs.
2 NPA-Harris Interactive, Baromètre des Usages Audiovisuels, volet audio dédié à NRJ Global, 2023-2024