Les patrons de TPE, des auditeurs fidèles et connectés à la radio
Alors que les créations d’entreprises atteignent un niveau record en France (+6 % en 2024, soit 1,1 million de nouvelles structures), NRJ Global, en partenariat avec Toluna Harris Interactive, s’est intéressé aux habitudes audio des patrons de très petites entreprises (TPE). L’étude, menée en mars 2025 auprès de 300 dirigeants (de 1 à 19 salariés), offre un éclairage précieux sur les usages de ce public actif, mobile et à la recherche de divertissement dans son quotidien.
9 DIRIGEANTS DE TPE SUR 10 ECOUTENT LA RADIO EN DIRECT ET NOTAMMENT EN MOBILITE
🎧La radio reste un réflexe quotidien pour les dirigeants de très petites entreprises : 90 % d’entre eux déclarent écouter la radio en direct au moins une à deux fois par semaine, et près de 70 % tous les jours ou presque.
Cette forte appétence s’explique par le caractère pratique, accessible et compagnon du média, qui s’intègre naturellement dans les temps de travail comme dans les moments de déplacement.
🚗 La voiture s’impose comme le principal lieu d’écoute pour plus de la moitié des patrons de TPE (55 %), loin devant le domicile (31 %) et le lieu de travail (15 %). Cela confirme le rôle de la radio comme média de mobilité, capable de toucher les professionnels dans leurs trajets et déplacements professionnels.
3 DIRIGEANTS DE TPE SUR 4 ECOUTENT DES RADIOS MUSICALES
🎵 75 % des patrons de TPE privilégient les radios musicales ou de divertissement, contre seulement 50 % pour les radios généralistes. Ce choix révèle une recherche de légèreté, d’énergie et d’évasion dans un quotidien souvent chargé.
Les radios musicales sont écoutées plus longtemps, avec 80 % des auditeurs y consacrant jusqu’à 2 heures par jour. Elles dominent toutes les tranches horaires, particulièrement en matinée et en fin de journée.
Ce goût pour le musical reflète un besoin de good vibes, confirmé par le fait que 91 % des dirigeants déclarent que le divertissement est essentiel à leur équilibre personnel.
PRES DE 2 DIRIGEANTS DE TPE SUR 3 ECOUTENT L’AUDIO DIGITAL DES RADIOS
🌐 La consommation audio des patrons de TPE se digitalise : 51 % écoutent des contenus audio sur internet (flux live, radios digitales, podcasts, replays). Près de 2 sur 3 s’y connectent au moins une à deux fois par semaine, et 1 sur 3 tous les jours ou presque, via ordinateurs, smartphones ou enceintes connectées.
Cette transition vers le digital ne remplace pas la radio en direct, mais l’enrichit et multiplie les points de contact. Elle offre également aux marques des opportunités de ciblage plus fines et plus contextualisées, en touchant des professionnels actifs sur des supports multiples tout au long de la journée.
NRJ GLOBAL, 1ÈRE OFFRE RADIO AUPRÈS DES DIRIGEANTS DE TPE
🌟 L’étude révèle que 60% des dirigeants de TPE écoutent au moins une radio du Groupe NRJ ce qui fait de NRJ Global la 1ère offre radio auprès de cette cible.
Nos radios, riches de cet ADN de divertissement « Good Vibes Only *» accompagnent cette cible marketing stratégique au fort pouvoir de prescription.
Le leadership de NRJ Global sur cette cible d’influence associé à un contrat d’écoute Less Is More favorise l’efficacité des communications. Notre maitrise du temps publicitaire à 9 minutes par heure, permet de renforcer le contrat d’écoute avec nos auditeurs et d’amplifier l’émergence et l’efficacité publicitaire, notamment en gagnant jusqu’à +18 points de considération/d’envie d’achat
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