SUPERFORMANCE DE L'AUDIO DIGITAL DES RADIOS VS LES PLATEFORMES DE STREAMING AUDIO
Afin d’accompagner le développement de ce marché digital, NRJ Global a de nouveau sollicité CSA Data Consulting afin d’apporter la preuve de l’efficacité business de l’audio digital.
Les travaux de CSA Data Consulting, sur un benchmark de 40 vagues audio digital, diffusées de 2020 à 2022 sur le secteur de la Distribution, révèle également qu’au sein de l’audio digital, le ROI pour 1000 impressions surperforme pour les podcasts et les radios digitales, avec respectivement +8% et +9% de ROI vs les plateformes de streaming audio (2).
« L’AVENIR DIGITAL DE LA RADIO EST ASSURÉ ET L’AUDIO, ÇA VEND DÉJÀ »
Le cas d’un distributeur ayant alterné radio et audio digital permet d’énoncer que si la radio contribue au développement du chiffre d’affaires, l’audio apporte également sa contribution et assure aussi du ROI, grâce à la qualité d’expérience avec le consommateur.
LA NOUVELLE SOLUTION M4 POUR UN ROI RESPONSABLE
Lors de son intervention, Yves Del-frate, PDG de CSA, a par ailleurs présenté la nouvelle solution M4 proposée par CSA Data Consulting, qui permet de concilier empreinte carbone et ROI des médias en définissant le plan média optimal tout en étant vertueux.
Au travers d’un cas client de la Distribution, la radio s’illustre en tant que levier faiblement émetteur en CO2, tout en dégageant du business supplémentaire.
Pour Yves Del-frate « Communiquer mieux, c’est faire rimer efficacité et sobriété, sans efficacité, la communication n’existe pas et sans sobriété, la communication n’existera plus. Il faut faire du ROI Responsable ».
**NRJ Global s’est associé à l’institut CSA Data Consulting pour réaliser une étude d’efficacité et réaffirmer la force de son offre radio via la modélisation de campagnes publicitaires.
Cette étude, s’appuyant sur 115 campagnes Radio de 2019 à 2022 sur les secteurs Automobile, Banque-Assurance, Distribution, E-commerce et Services, a permis de mesurer et rappeler la rentabilité des campagnes publicitaires diffusées sur les radios du Groupe NRJ.
Les performances de l’étude CSA Data Consulting sont issues de campagnes diffusées de 2019 à 2022 et ne préjugent pas des performances futures.
ROI moyen total pondéré (CT+ MT+ LT). *ROI : Retour sur Investissement.
(2) Etude CSA Data Consulting. Benchmark modélisation de 40 campagnes Audio Digital de 2020 à 2022 sur le secteur de la Distribution. ROI moyen total (CT+ MT+ LT). Univers audio digital : radios digitales et podcasts proposés par des groupes radio et plateformes de streaming audio.
Les performances de l’étude CSA Data Consulting sont issues de campagnes diffusées de 2020 à 2022 et ne préjugent pas des performances futures.
A propos de CSA CONSUMER SCIENCE AND ANALYTICS
Pionnier de la data intelligence depuis 1983 et du marketing mix modeling depuis 2004, en France comme à l’international. Consumer Science & Analytics, c’est CSA Research, institut de référence des études marketing et d’opinion, CSA Data Consulting spécialiste du pilotage de l’efficacité media marketing par la modélisation prédictive et France Pub référence du geomarketing. CSA, dirigé par Yves del Frate, PDG, fait partie du groupe Havas depuis 2015.