Une enseigne de la grande distribution s’est associée à la matinale de Chérie FM « Le réveil Chérie » pour faire gagner des cartes cadeaux pour la rentrée des classes. Des incarnants fort avec Alexandre Devoise et Tiffany Bonvoisin , les voix incontournables de Chérie FM
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+19 points de mémorisation
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+12 points de considération
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+19 points d'intention de se rendre sur le site
Objectif
La période de la rentrée des classes est une période de communication incontournable avec un enjeu fort d’émergence afin de travailler la considération et le drive to web auprès des parents d’enfants.
Solution
Une solution de Brand Lift a été déployée pour mesurer l’apport de la campagne OPS vs une campagne classique. Un échantillon de 400 parents d’enfants de 3 à 15 ans auditeurs Chérie FM ont été interrogés en ligne pour valider l’atteinte des objectifs.
Résultat
Les résultats du Brand Lift ont permis de conforter la marque sur l’atteinte des objectifs en terme d’émergence grâce à un dispositif OPS sur ce temps fort de communication. Une opération spéciale également réussie pour développer la considération et le drive to web de l’enseigne avec des contenus natifs intégrés dans un contexte éditorialisé.
