[CGV Radio-Audio 2027]
NRJ Global facilite l'accès
au media radio-audio
et ouvre de nouveaux leviers de performance aux annonceurs

LE MÉDIA : DES MARQUES PUISSANTES, UNE RELATION QUI SE PROLONGE

Quatre marques média pour toucher les audiences partout où se trouve l’attention

Avec sa nouvelle stratégie éditoriale, le groupe NRJ fait évoluer NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons en véritables univers de contenus, déclinés en radio, streaming, podcast, social, vidéo et événementiel. Une stratégie qui s’inscrit dans les codes de la creator economy⁽¹⁾ : des personnalités incarnées, des contenus identifiables et des communautés engagées, avec la puissance et la régularité de la radio en plus.

Le lancement de 10 chaînes FAST⁽²⁾ illustre également cette ambition : prolonger la relation avec les communautés et ouvrir aux annonceurs de nouveaux environnements d’expression, avec et au-delà de nos marques.

« La convergence radio linéaire, streaming audio, social media, event, est une réalité pour nos marques media.  Nos univers éditoriaux offrent aux marques des points de contact cohérents et brand safe pour entrer en relation avec nos communautés de fans. Tout cela avec un reach important et une qualité d’attention rare », déclare Cécile Chambaudrie, Présidente de NRJ Global.

Un média clé dans la performance. 

La radio-audio confirme son efficacité à chaque étape du parcours consommateur : +50%⁽³⁾ d’attribution grâce au branding sonore, +66%⁽⁴⁾ de souvenir publicitaire en complémentarité avec la vidéo, et au sein du mix media +32%⁽⁵⁾ de performance drive-to-store et jusqu’à +25% d’optimisation du ROI⁽⁶⁾.

LES OFFRES : FACILITER L’ACCÈS ET MULTIPLIER LES OPPORTUNITÉS D’ACTIVATION

Des offres pour toutes les typologies d’annonceurs

NRJ Global facilite la découverte du média radio avec 3 nouvelles offres :

• NRJ ACCESS IDF, pour communiquer sur NRJ en Île-de-France dès 1 000 €,
• TEST & AMPLIFY, pour tester la radio en local avant de changer d’échelle au national,
• TEST & SUCCESS, une offre « satisfait ou remboursé » liée à des KPI’s mesurés.

Le total audio, sans frontières

• AUDIO ALL INCLUSIVE réunit radio FM, DAB+ et audio digital dans une offre unique, jusqu’à 17 millions de contacts sur les 25-54 ans⁽⁷⁾.
• Une nouvelle offre internationale permettra également de déployer des campagnes simultanément sur plusieurs marchés européens.
• Enfin, l’offre NATIOCAL permet, quant à elle, aux annonceurs nationaux de renforcer leur présence locale.

Transformer les actifs culturels en territoires relationnels pour les marques

Le Collectif Jean-Paul ouvre les IP⁽⁸⁾ éditoriales du groupe aux annonceurs à travers trois nouveaux niveaux d’activation :

• SPONSORING pour associer sa marque à un programme,
• BRAND MOMENT pour s’intégrer au cœur des contenus,
• SPIN-OFF pour créer un programme dédié. Une nouvelle manière de bénéficier de l’incarnation des talents et de la relation avec leurs communautés.

« L’attention ne s’achète pas, elle se mérite. Nous y travaillons sur tous les fronts : par la création audio des communications classiques avec Spot Machine, comme par l’intégration des marques au cœur de nos contenus, aux côtés de nos talents et de leurs communautés. », précise Anne-Sophie Nectoux, Directrice Générale en charge du pôle conseil annonceurs et du Collectif Jean-Paul.

De nouveaux hub pour prolonger la relation tout au long du parcours consommateur

NRJ Global diversifie ses inventaires autour de trois environnements complémentaires :

• HUB AUDIO : une offre élargie de contenus audio, enrichie de nouveaux ciblages contextuels avec NumberEight, de la solution sémantique PODTARGET et de la personnalisation créative DynADmic, associant voix humaines et DCO.
• HUB VIDÉO : dès 2027, de nouveaux inventaires en TV connectée, avec les chaînes FAST et les contenus des marques média sur YouTube.
• HUB AUDIO IN STORE : de nouveaux inventaires audio en point de vente pour toucher les consommateurs au plus près de l’achat.

« NRJ Global accélère la diversification de ses inventaires et de ses capacités de ciblage avec une logique de HUB permettant de multiplier les points de contacts cohérents sur le parcours d’achat et de prolonger la relation audio au-delà des environnements traditionnels. » décrit Sébastien Brizard, Directeur Général du pôle trading.

LES CONDITIONS : MÉRITER L’ATTENTION, PROUVER LA PERFORMANCE

Un contrat d’écoute exigeant et la créativité comme asset de différenciation

NRJ Global poursuit sa stratégie Less is more, avec 9 minutes de publicité par heure⁽⁹⁾ en radio nationale et un seul pré-roll en audio digital, pour préserver l’attention des auditeurs.

La régie renforce également son accompagnement créatif avec Audio Creative Score, un nouvel outil d’analyse et d’optimisation des créations publicitaires ; et toujours les expertises sur mesure, hors-média et influence du Collectif Jean-Paul.

SOUND IMPACT : du conseil à la performance

Avec le programme Sound Impact, NRJ Global accompagne les annonceurs de la conception à la mesure de leurs campagnes pour transformer le potentiel de l’audio en résultats business mesurables : branding, intention, drive-to-web, drive-to-store et ROI. Un programme qui réunit les expertises de NRJ Global et de partenaires de référence : Storymind, AdsWizz, CSA Data Consulting et Kantar THX, Okube…

« Notre programme conseil Sound Impact a pour vocation d’accompagner nos partenaires à exploiter le meilleur du media radio audio au profit du succès de leurs actions de communication. Avec l’évolution des écrans et des usages, les marques les plus efficaces ne seront pas celles qui chercheront à prendre le plus de place. Ce seront celles qui sauront trouver le bon équilibre entre impact, contexte et respect de l’attention. » déclare Marie-Noëlle Le Moal, Directrice de la stratégie marketing et de l’innovation.