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Collectif Jean-Paul X VivaTech
Retour sur la conférence
"20 years of storytelling : comment les marques restent pertinentes dans un paysage média en mutation"

À VivaTech , JEAN-PAUL x NRJ Global a assisté à une conférence portée par Helen Collerton on, Strategy Lead chez CNN Create Brand Studio, autour d’une question centrale : Comment les marques peuvent-elles continuer à créer du lien dans un paysage média toujours plus fragmenté, individualisé et multiplateforme ?

Ce que nous retenons : En 20 ans, les usages ont profondément changé. Les audiences ne se concentrent plus autour de quelques grands carrefours média. Elles naviguent entre plateformes, formats, écrans et moments de consommation de plus en plus personnels. Mais malgré cette fragmentation, une constante demeure : la puissance des histoires.

Comme l’a rappelé Helen Collerton, Strategy Lead chez CNN Create : “Storytelling is the natural language of the brain.”

Une idée simple, mais essentielle : les marques ne peuvent pas seulement transmettre de l’information, pousser un produit ou multiplier les points de contact. Pour rester pertinentes, elles doivent créer une narration capable d’être comprise, ressentie et mémorisée.

La conférence a également souligné l’importance du contexte : une histoire n’a pas le même impact selon l’environnement dans lequel elle est diffusée. La crédibilité du média, la qualité de l’attention, le moment d’écoute ou de visionnage et la cohérence éditoriale participent pleinement à l’efficacité du message.

Le regard de Stéphanie Lécussan, Directrice Conseil et Création du Collectif JEAN-PAUL

 » Cette conférence rappelle une chose fondamentale : le storytelling n’est pas seulement une affaire de messages ou d’images. C’est une expérience.

Et dans cette expérience, le son joue un rôle déterminant : une voix, une musique, un rythme, un silence ou une identité sonore peuvent installer un univers de marque en quelques secondes. Ils permettent de créer de la proximité, de l’émotion et de la mémorisation là où les audiences sont de plus en plus sollicitées.

Chez le collectif JEAN-PAUL, nous sommes convaincus que l’expertise sonore est un levier puissant de storytelling. Elle permet de rendre une marque plus incarnée, plus reconnaissable et plus connectée à la culture de ses publics.

Dans un paysage média fragmenté, le son a cette capacité rare : il accompagne les usages, traverse les moments de vie et crée un lien immédiat avec l’audience. La créativité sonore ne vient pas simplement illustrer une histoire. Elle peut en devenir le moteur.

Chez NRJ GLOBAL et Collectif JEAN-PAUL, nous croyons que les marques resteront pertinentes si elles savent articuler stratégie, créativité, contexte média et émotion.

Les plateformes changent, les usages évoluent, mais ce qui crée la connexion reste profondément humain : une histoire forte, bien racontée, au bon endroit, avec la bonne voix.

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