« Avec DRIVE TWO, nous démontrons qu’en associant la puissance de la radio au dynamisme du DOOH, nous multiplions non seulement les points de contact, mais aussi les opportunités de surprendre et d’engager. La complémentarité de ces deux environnements crée un effet d’amplification unique, qui renforce la mémorisation, nourrit la considération et améliore l’efficacité globale de la campagne. Pour une marque comme Trenitalia, cette alliance s’est traduite par une performance exceptionnelle et un impact mesurable à chaque étape du parcours. », déclare Guillaume Jaccarini, Directeur Stratégie et Marketing de Cityz Media.
« Nous sommes convaincus que les alliances media sont un levier de simplification et de performances pour les marques. Les résultats de cette première campagne DRIVE TWO confirment celle que NRJ Global mène avec Cityz Media. La radio-audio et le DOOH sont deux media de proximité et qui accompagnent le consommateur jusqu’au point de vente. Combinés, ils amplifient les performances d’impact et améliorent significativement l’efficacité globale des campagnes. » – Marie-Noëlle Le Moal, Directrice de la stratégie marketing et de l’innovation chez NRJ Global
DRIVE TWO: une activation cross media innovante pour TRENITALIA
Lancée par Cityz Media et NRJ Global, DRIVE TWO associe deux environnements particulièrement performants en situation de mobilité :
- Le DOOH en centres commerciaux, un média premium, contextuel et captif.
- Le media radio – audio en local et national, média d’accompagnement du quotidien, puissant, fédérateur et agile.
La publicité extérieure OOH DOOH s’impose naturellement comme le média de la rue et de la mobilité, avec 100 % de sa consommation réalisée hors domicile. Elle capte les publics en déplacement, au coeur de leurs parcours quotidiens.
De son côté, la radio accompagne également ces moments de mobilité, avec près de 50 % de son audience réalisée hors domicile (et jusqu’à 75 % pour NRJ Global).
Ensemble, ces deux médias se révèlent fortement complémentaires, conjuguant puissance visuelle et présence sonore pour toucher les audiences tout au long de leurs déplacements et parcours d’achats.
La campagne TRENITALIA a été activée :
- En DOOH du 8 au 14 décembre 2025, dans quatre malls(2) majeurs à Paris et Lyon (150 000 spots – 11 millions de contacts estimés)
- En radio-audio du 10 au 14 décembre 2025, en local et national (74M de contacts estimés – 35 % de couverture au national)
Cette combinaison permet de multiplier les points de contact, renforcer la mémorisation et amplifier la préférence grâce à des messages qui jouent la cohérence créative et qui sont diffusés tout au long du parcours consommateur.
Des résultats forts sur la mémorisation, la considération et l’intention
Le duo DOOH x Radio-audio a fortement amplifié la performance :
- 36 % des répondants se souviennent de la campagne : une synergie média gagnante avec +9 pts de souvenir publicitaire grâce à l’activation des 2 médias(3).
- L’exposition répétée aux deux médias booste le taux de reconnaissance parmi les plus exposés : jusqu’à +25 pts de reconnaissance (4)
Les créations sont particulièrement appréciées :
- DOOH : 90 % d’agrément positif (5) (clarté, couleurs, simplicité, information prix)
- Radio-audio : 88 % d’agrément positif(5) (humour, ton, rythme dynamique
Le duo DOOH x Radio-audio génère un impact fort sur le bas de funnel :
- 76 % souhaitent se renseigner sur l’offre, et parmi les plus exposés, l’exposition répétée aux deux médias renforce cette intention de +14 pts.
- 71 % envisageraient d’acheter un billet TRENITALIA
- 74 % considéreraient Trenitalia pour leur prochain voyage, un niveau comparable aux leaders du marché
