Comment Arkopharma a renforcé l’intention d’achat des consommateurs avec le podcast de marque ?

Face à l’intérêt croissant des consommateurs pour les solutions naturelles, Arkopharma souhaitait prendre la parole de manière innovante sur la phytothérapie. Le podcast Le Pouvoir des Plantes, pensé comme un format court, accessible et informatif, a été conçu pour répondre à cette curiosité grandissante : expliquer simplement les bienfaits des plantes et leur rôle dans notre bien-être quotidien.

Objectif
Poursuivre la mission d’informer sur les bienfaits des plantes tout en enrichissant le contenu avec un nouveau format d’expertise médicale auprès de la cible des femmes 35-59 ans particulièrement curieuses d’en connaître davantage sur le pouvoir des plantes.

Solution
Un post-test a été déployé auprès d’un échantillon de 300 femmes âgées de 35 à 59 ans, toutes auditrices de podcasts. Chacune a été ré-exposée à un contenu hors-série de type « Expert », animé par un professionnel de santé. L’étude, de nature qualitative, visait à recueillir leur appréciation du podcast, évaluer la pertinence du format audio, et mesurer les indicateurs de performance de marque, notamment l’image et la considération.

Résultat
Le podcast Le Pouvoir des Plantes a renforcé l’image de marque d’Arkopharma et stimulé l’intention d’achat. Le format audio a été perçu comme particulièrement adapté pour valoriser les bienfaits des plantes médicinales (72 %), avec 88 % des adeptes de phytothérapie prêts à acheter des médicaments à base de plantes, et 84 % exprimant une intention d’achat pour les produits Arkopharma.

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