[Wellness & beauty vibes]
Newsletter beauté - santé par NRJ Global

La newsletter dédiée aux acteurs de la beauté et de la santé.

A découvrir dans cette édition :

Interview : éclairage sur le succès de Puressentiel et sur sa communication en radio
Les événements phares pour émerger auprès de vos cibles : NRJ Music Awards et NRJ Music Tour
Insights étude Moods’n Moves : les attentes des actifs 25-54 ans

Vous prenez soin de vos consommateurs, NRJ Global s’engage pour vos communications.
Efficacité et responsabilité, brand safety et « good vibes » !

Bonne lecture,

 

INTERVIEW DE ISABELLE PACCHIONI : PURESSENTIEL, UNE MARQUE DU QUOTIDIEN ET DE LA FAMILLE

1. Puressentiel est le leader européen de l’aromathérapie : quelles sont les clés de votre succès ?

Isabelle Pacchioni : Nous avons décidé, avec mon mari Marco Pacchioni, de lancer notre entreprise en 2005 en nous donnant la mission de puiser dans la nature ce qu’elle a de plus pur et de plus puissant pour la santé. Notre credo, proposer des solutions naturelles et innovantes, pour soigner efficacement tous les maux du quotidien dans le respect absolu des 3 valeurs fondamentales de la marque : Naturel, Engagement et Performance.

Notre plus grande victoire est d’avoir réussi à être un acteur majeur du changement des habitudes de consommation en santé. Lorsque nous avons lancé Puressentiel au début des années 2000, la santé naturelle était quelque chose de marginal en pharmacie. Aujourd’hui nous avons pu convaincre les pharmaciens mais aussi les consommateurs que nous pouvons utiliser des produits de santé 100% naturels qui sont aussi efficaces que des produits chimiques.

Nous avons tissé une relation de confiance, que ce soit avec nos consommateurs, avec un taux de satisfaction de plus de 99% mais également avec les pharmaciens, en proposant des produits naturels, de qualité et avec une efficacité prouvée.

Mais la première clé de notre succès est que Puressentiel est une entreprise 100% familiale et indépendante. C’est maintenant notre fils Rocco qui dirige l’entreprise. Ne pas devoir répondre à des partenaires financiers, nous permet de rester maîtres de nos décisions et de ne pas voir à court terme. Nous construisons une marque forte et restons fidèles à nos engagements sans concession aucune à nos exigences d’efficacité, de naturalité et de qualité de nos produits.

Le taux de naturalité de nos produits est de +99%, nous fabriquons en France, nous approvisionnons nos packagings en Europe, nous sommes engagés avec nos producteurs dans des contrats à long terme et achetons nos matières premières végétales à 79% en direct.

 

2. Vos messages radio portent un code sonore bien identifié : quelle est son histoire et quel est le rôle de la radio au sein de votre stratégie de communication ?

Isabelle Pacchioni : Depuis toujours et sur l’ensemble de nos spots radio, nous utilisons la même composition musicale qui a été créée par un ami musicien, beaucoup d’agences de communication avec lesquelles nous avons collaboré ont essayé de la faire évoluer, mais nous sommes toujours restés fidèles à ces 3 notes ! Et finalement, je pense que cela permet une reconnaissance de la marque, en effet, pourquoi chercher à inventer autre chose !

Cette musique transporte l’auditeur dans un univers scientifique / médical en adéquation avec notre positionnement de laboratoire de santé naturelle. A la fin de chaque spot radio notre jingle sonore signe l’identité de la marque.

La radio est un média avec lequel notre cible a une forte affinité. Nous sommes une marque du quotidien et de la famille, avec des produits qui ont souvent des utilisateurs fidèles depuis des années et la radio est un média de proximité qui s’inscrit parfaitement dans ce contexte.

 

3. Quelles sont vos innovations et vos enjeux pour 2024 ?

Isabelle Pacchioni : Nous avons obtenu en 2023 la certification B Corp, l’une des plus exigeante au niveau mondial en matière d’évaluation de Responsabilité Sociale et Environnementale des entreprises. C’est la reconnaissance du bien fondé de notre philosophie « inventer une santé plus pure, plus naturelle, plus efficace ». Nous plaçons 2024 et 2025 sous l’égide de l’amélioration collective, dans l’objectif de fédérer nos communautés autour de notre engagement.

En 2024, de nombreuses innovations vont voir le jour, dans notre gamme Articulations & Muscles notamment, avec nos comprimés Myo Pure, véritable innovation pour les contractures musculaires, mais aussi dans notre gamme Maux de tête, avec nos comprimés Migra Pure, premier antalgique naturel.

Notre enjeu pour les années à venir, est de faire grandir la marque dans d’autres régions du monde. Aujourd’hui nous avons réussi à être le leader de l’aromathérapie en Europe avec 8 filiales et une présence dans 69 pays et 114 aéroports.  Nous aimerions réaliser le même succès en Asie et aux Etats Unis qui restent les deux marchés les plus importants de santé dans le monde.

Écoutez le spot Radio de PURESSENTIEL juste ici…

 


DEVENEZ PARTENAIRE DE L’ÉVÉNEMENT MUSICAL DE L’ANNÉE : LES NRJ MUSIC AWARDS, LE 1ER NOVEMBRE 2024 !

Les plus grands artistes et influenceurs français et internationaux réunis lors d’une cérémonie au Palais des Festivals de Cannes !

  • Un événement digital et social pour un maximum d’engagement !
  • 57M de vues sur TikTok pour les hashtags dédiés aux NMA lors de la 25e édition de novembre 2023.
  • 45% de PDA sur les 13/34 ans et 34% de PDA sur les 25/49 ans pour la diffusion TV.

6 semaines de communication et 2 jours d’activations 360° à Cannes :

 

  • En amont : influence & jeu-concours, licence, association à la plate-forme de votes ou à une catégorie (ex. artiste féminine), animations retail…
  • A Cannes : espace beauté, animation backstage, interview artistes et social room, création de contenus, tapis rouge, RP…

DECOUVREZ LES PARTENAIRES 2023 DES NRJ MUSIC AWARDS : Cacharel parfum, Abercrombie & Fitch, Toyota, Sam, Le Crédit Mutuel/RIFFX, Temporis

Voir la vidéo Cacharel parfum x NMA 2023


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Le NRJ MUSIC TOUR : des concerts gratuits dans toute la France, des artistes NRJ qui rassemblent des dizaines de milliers de personnes !

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ÉTUDE ET DÉCRYPTAGE : MOODS’N MOVES 2024

Face à un contexte anxiogène et un pouvoir d’achat en berne, comment les Français actifs âgés de 25 à 54 ans réagissent ?

Comment font-ils évoluer leur mode de vie et leur consommation ?

Quelles sont les valeurs qui les guident et leurs nouvelles priorités ?

NRJ Global et l’institut Story Mind décryptent les évolutions de cette population stratégique afin de vous accompagner avec de nouveaux enseignements.

Cette étude réalisée en 3 phases, quantitative, qualitative et sémiologique, permet d’identifier 3 stratégies adoptées par cette population et 12 insights clés que vos marques peuvent s’approprier pour encore mieux s’adresser à vos cibles.

Présentation de l’offre Moods’n Moves

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