Sud-Ouest
NRJ Global au cœur de notre région

À l’aube de cette nouvelle année, l’équipe nationale NRJ Global Sud-Ouest vous adresse ses meilleurs vœux et a le plaisir de vous accueillir au sein de sa première newsletter 2024.

Ce mois-ci, nous mettons en lumière l’appellation Blaye Côte de Bordeaux. De plus, découvrez l’entretien avec Alexandre Viguier, associé de l’agence BMV Communication à Montauban.

Comme chaque mois, nous vous partageons aussi notre offre du moment et une étude média.

Bonne lecture !

Choisir un produit IGP, c’est aussi soutenir des producteurs engagés, qui perpétuent des méthodes transmises de génération en génération. Ces produits sont la promesse de saveurs incomparables et d’une qualité supérieure, faisant de chaque repas un moment de partage et de découverte du patrimoine gastronomique du Sud-Ouest.

Pour mettre en avant cette filière d’exception, un vaste plan de communication radio national sera lancé pendant les fêtes, notamment sur les stations NRJ, Chérie FM et Nostalgie. Cette campagne permettra de toucher un large public et de sensibiliser les consommateurs aux qualités uniques de l’IGP Canard à Foie Gras du Sud-Ouest (Chalosse, Gascogne, Gers, Landes, Périgord et Quercy), les invitant à privilégier un produit d’origine pour des fêtes placées sous le signe de l’authenticité et du goût »

Quelle est la spécificité de Monolith ?

Nous sommes des entrepreneurs. Nous approchons chaque brief en raisonnant comme si c’était notre marque, notre budget, nos KPI. Cet état d’esprit, forgé par une longue expérience chez l’annonceur, allié à une forte culture des marques et des médias, résonne particulièrement bien auprès des marques dont les budgets vont jusqu’à 5M€.

Outre un état d’esprit engagé, nous leur offrons un service sur-mesure avec un interlocuteur sénior comme référent. Il est le point de contact unique pour l’ensemble des leviers du plan média : pas de silo, pas de perte d’information, pas de temps perdu.

En mettant le digital au cœur de notre identité, nous avons toujours un temps d’avance sur les innovations technologiques du marché des médias : nous avons été les premiers à nous connecter sur les offres de TV segmentée ou le DOOH programmatique, nous avons l’offre la plus importante sur le gaming en France ou le mobile geofencing.

Implantés à Paris, Bordeaux et Toulouse, nous conseillons tout type d’annonceurs (Interprofessions, réseaux de franchise, associations, transport, boissons & alcool, food, produits financiers…).

Quels seront les principaux enjeux pour les marques à venir ?

A l’heure de la désintermédiation, on pourrait penser que les marques peuvent agir en direct sur leurs médias avec une facilité inégalée. C’est faux. Le rôle de conseil de l’agence média auprès des marques est plus que jamais nécessaire.

La recomposition du paysage est vertigineuse : très forte pression sur les médias historiques, chute des audiences en TV classique, en radio, fin de la presse papier. Les nouveaux médias ne sont pas moins chahutés : baisses des audiences Meta, essor de TikTok, montée des IA, fin des cookies, transfert des requêtes de Google vers le social, fin des influenceurs…

Mais de manière transversale, le principal enjeu est bien sûr de savoir où trouver les bonnes audiences mais aussi et surtout, de comprendre comment capter leur attention.

On ne peut pas acheter de l’attention, les marques doivent la mériter. Les choix de production de contenus et la manière dont ils sont diffusés sont déterminants. C’est notre rôle de conseil et d’experts de les accompagner, de trouver les bons contextes, les bons moments pour générer de l’attention et de savoir la mesurer avec de nouveaux indicateurs.

Membre actif de l’Union des Côtes de Bordeaux, Blaye Côtes de Bordeaux se positionne comme une appellation dynamique, mettant en avant la voix de ses vignerons : des hommes et des femmes qui s’engagent massivement dans des pratiques de production responsables telles l’agriculture biologique, l’agroforesterie… favorisant ainsi le respect de l’environnement, le respect de l’Homme et la biodiversité sur leurs parcelles.

Actuellement, plus de 90% du vignoble blayais est certifié selon des normes environnementales strictes telles que le bio, HVE, TerraVitis ou Agriconfiance. Blaye Côtes de Bordeaux s’illustre comme un leader avec 35% de son vignoble engagé en agriculture biologique, dépassant les moyennes régionales et nationales.

Chaque année, à l’approche des festivités, l’appellation déploie avec élégance une campagne radio à l’échelle nationale, notamment sur les ondes de Nostalgie. L’objectif de cette campagne est de renforcer la notoriété de l’appellation et de booster les ventes en directe auprès des consommateurs mais aussi dans les rayons des grandes surfaces. Un rendez-vous incontournable pour célébrer le savoir-faire de l’appellation et susciter l’engouement des consommateurs.

Karine CAILLEAUX-BRETON, directrice de l’appellation : « Notre appellation ne se résume pas à des terroirs, des paysages et des cahiers des charges. Notre appellation est plurielle par la diversité des vigneronnes et vignerons qui la composent. La complexité de leur métier additionnée à leur passion quotidienne font des vins aux multiples reflets correspondant à tous les goûts. Dans une époque où l’histoire du produit construit l’acte d’achat, nous tenons à ce que les histoires de nos viticulteurs résonnent. »

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Quel est le positionnement de votre agence ?

Depuis près de 30 ans, nous cultivons des relations de confiance et de proximité avec nos clients. Nous imprégner de leurs sujets, les accompagner sur la durée, avec constance et réactivité, est inscrit dans notre ADN. Une approche, qui au fil des années, a forgé notre expérience sur des pôles de compétences multiples. Design graphique, développement web, production vidéo, motion design mais aussi rédactionnel et événementiel, nous sommes une agence 360, outillée pour donner vie aux stratégies et plans d’actions que nous élaborons.

Pour quelle typologie d’annonceurs ?

Nous collaborons avec des annonceurs de tous horizons. Des acteurs de l’agroalimentaire (Blue Whale, De Sangosse, Quercy Réfrigération), de l’immobilier (Groupe Cailleau, Elyade), de l’environnement (Séché Environnement, Suez) ou encore de la santé (Anap, Fahrenberger).

Nous accompagnons aussi bien des entreprises en local, que des groupes et des réseaux de distribution sur le plan national, à l’instar de Verts Loisirs, La Boutique du Menuisier, Expertise & Concept. Sans oublier bien-sûr, des institutions de notre territoire et partenaires de longue date, comme le Stade Toulousain et le Grand Montauban pour qui nous couvrons respectivement matchs et grands événements.

Les Actifs 25-54 ans sont en effet au cœur de la consommation et également au cœur des audiences de NRJ Global, acteur majeur de l’audio, qui est la 1ère offre radio sur cette cible.

Cette étude réalisée en 3 phases, quantitative, qualitative et sémiologique, a permis d’identifier 3 stratégies « Happiness » pour 2024-2026 :

• Un besoin puissant d’émotions positives et de divertissement pour surmonter la dureté de l’époque,
• La recherche d’un nouvel espace-temps qui apporte équilibre et sécurité,
• Un besoin de compromis malins pour gérer les injonctions paradoxales du quotidien.

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