Ouest
NRJ Global au cœur de notre région

L’équipe nationale de NRJ Global Ouest est ravie de vous accueillir au sein de cette nouvelle édition de sa newsletter !

Ce mois-ci, nous mettons en lumière un bel exemple de collaboration réussie : VIB’S. Découvrez comment cette enseigne a su déployer une communication nationale percutante, portée par une stratégie parfaitement pensée.

Par ailleurs, nous vous emmenons à la découverte d’Elsa Salmon, une dirigeante inspirante à la tête de l’agence nantaise ODIENS. Forte de son expertise et de son regard innovant, Elsa accompagne de nombreuses marques dans leurs stratégies de communication.

Puis retrouvez également nos actualités et offres du moment.

Bonne lecture !

David LEVY & Jennifer PETIT

Pour s’assurer de la pertinence de ses messages, Vib’s n’a rien laissé au hasard : pré tests travaillés avec le service Etudes&Insights NRJ Global auprès d’un échantillon de Femmes de 25 à 59 ans pour enregistrer le spot le plus impactant possible.

Un bilan positif, un horizon prometteur !

La dernière campagne de l’année est lancée en novembre, Vib’s se réjouit des résultats très positifs des premières campagnes.

Marque résolument tournée vers l’avenir, elle se penche désormais sur son plan d’action 2025 pour écrire les nouveaux chapitres de sa stratégie nationale.

« Vib’s, l’enseigne qui regroupe les 3 marques de prêt-à-porter Cache Cache – Bonobo – Bréal, poursuit le développement réussi de son réseau de magasins. Dans l’objectif d’accompagner la croissance de notre notoriété et de soutenir le trafic dans nos points de vente, nous avons mis en place depuis 2 ans des campagnes de communication radio, média drive-to-store par excellence.

De par leur portée nationale et leur enracinement dans le quotidien d’une grande partie des Français, les stations du Groupe NRJ sont un partenaire incontournable pour adresser nos cibles affinitaires.

Accompagnés par les équipes du groupe, nous avons pu pré-tester nos différents messages et optimiser nos présences antenne avec des mix spot / audio digital / jeux très efficaces. »

Mathieu Poullaouec – Responsable Marketing & Fidélité VIB’S

Quel est aujourd’hui le positionnement de l’agence et ce qui fait sa force ?

Odiens se positionne comme une agence spécialisée dans l’activation de campagnes media multicanales, combinant des solutions digitales pointues et des stratégies off-line performantes. Notre force réside dans notre capacité à comprendre les enjeux uniques de chaque client pour construire des stratégies sur-mesure qui maximisent la visibilité et l’engagement. Ce qui nous distingue, c’est notre expertise en data et de plus en plus en intelligence artificielle, que nous utilisons pour concevoir des campagnes basées sur des insights précis et pour exploiter des canaux innovants, afin d’atteindre des résultats mesurables.

Quels sont les clients que tu accompagnes au sein de la structure media ?

Je travaille avec une diversité de clients, allant d’entreprises locales à des marques nationales, couvrant aussi bien des secteurs B2B que B2C. Nous les accompagnons dans la conception et la mise en place de campagnes ciblées et personnalisées, pour répondre à des objectifs variés et toucher des audiences spécifiques, aussi bien à l’échelle régionale que nationale voire internationale parfois.

Y’a-t-il déjà un enjeu marquant que tu observes dans les problématiques des marques pour 2025 ?

Oui, pour 2025, on observe que les marques tendent à intégrer des valeurs de durabilité, de transparence et de proximité. Elles souhaitent se rapprocher de leurs audiences avec des messages authentiques et des actions concrètes en matière de RSE. Un enjeu marquant est aussi l’adaptation aux avancées rapides de la data et de l’intelligence artificielle, qui devient un atout essentiel pour renforcer la confiance et l’engagement du public tout en conservant un avantage compétitif.

Elle a d’ailleurs de nombreuses fois été récompensée pour la qualité, l’innovation et le goût de ses produits. Elle est aujourd’hui renommée dans le secteur de la restauration mais aussi installée depuis quelques années en grande surface.

En 2024, la marque souhaite donner un coup d’accélérateur à sa communication en s’appuyant sur ses valeurs. Elle se veut accessible, conviviale et généreuse et s’appuie sur une personnalité jeune et décalée. Elle met en avant son savoir-faire dans la préparation de ses recettes à travers le « Maître Kebabiste », personnage emblématique de France Kebab.

Encore peu connue du grand public, la marque a pour objectif de développer sa notoriété tout en levant les freins liés à l’image du Kebab.

France Kebab s’invite dans votre télé cet été !

Durant l’été, France Kebab investit dans une forte présence en ligne, à travers ses sites web, les réseaux sociaux mais aussi de l’achat média digital.

En magasin, elle anime sa gamme de produits avec des animations-dégustations et fait profiter ses consommateurs d’offres spécifiques.

Enfin, à partir du 17 juin, elle sera pour la toute première fois présente sur NRJ12, en sponsoring de séries phares : Big Bang Theory, The middle, Dr House.

« Le mois de Juin est une période charnière pour nous, c’est le démarrage de la saison estivale et des évènements sportifs. NRJ12 a un cœur de cible plus jeune que la majorité des chaînes TV, avec des téléspectateurs souvent consommateurs de snacks et de viandes. Cela a été pour nous une évidence. »  Précise Peggy Parisot, responsable marketing de la marque.

En combinant ces éléments, la stratégie de communication de France Kebab vise à renforcer sa position sur le marché, à fidéliser sa clientèle existante et à attirer de nouveaux clients, tout en valorisant son engagement envers la qualité et le plaisir.

Quel est aujourd’hui le positionnement de l’agence et ce qui fait sa force ?

LMWR est une agence conseil en stratégie de marque, communication digitale et performance marketing (média – DATA – Performance)
Notre leitmotiv : Challengers First.

Nous pensons que le challenge des idées, de l’époque et des méthodes est la meilleure manière de faire briller les marques challengers.

Nous accueillons tous les challengers qui ne veulent pas le rester… Et nous accueillons aussi tous les leaders qui voudraient avoir l’audace des challengers !
Notre force réside dans notre créativité transversale ainsi que notre capacité à nous adapter aux objectifs spécifiques de chaque client, qu’il s’agisse de gagner en notoriété, booster le trafic qualifié ou d’augmenter les ventes.

Quels sont les clients que tu accompagnes au sein de la structure media ?

Nous accompagnons des annonceurs de tout horizon en France & à l’international avec une expertise notable dans le domaine du tourisme (Comité Martiniquais du Tourisme, Malta Tourism Authority, Office de Tourisme de Noirmoutier…), de la food (Grillon d’Or, Bret’s, Bigard, Paysan Breton, Le Guérandais…) et des vins & spiritueux (Champagne Telmont, Belle de Brillet, Menthe Pastille, Giffard, Secret de Chais…).

Notre expertise s’étend au-delà puisque nous accompagnons avec succès des annonceurs de secteurs d’activité divers & variés tels que Parrot World, Corsica Ferries, Terre de Marins, Meubles Célio, Bel’M, Nautitech…

L’intégralité des expertises étant réunie au sein de notre agence, nous garantissons une approche agile et réactive tout en assurant une expertise pointue au service de la réussite de chacun de nos clients.

Quels sont les enjeux media spécifiques auxquels tu es confrontée en 2024 ?

2024 est une année qui nous demande de relever un certain nombre de défis mais également de saisir les opportunités en faisant preuve d’innovation, d’agilité et d’une compréhension fine des attentes des consommateurs. La disparition progressive des cookies tiers par exemple, nous oblige à développer  de nouvelles solutions de ciblage basées sur des données contextuelles, sémantiques et first-party pour maintenir l’efficacité des campagnes de nos clients.

Nous sommes de plus en plus exposés à des messages publicitaires dans notre quotidien. La création qualitative de contenus engageants et pertinents est désormais capitale pour captiver les audiences et générer des conversions. La mesure de l’attention publicitaire est de plus en plus complexe, il est important de sensibiliser nos clients à cela et de nous appuyer sur des outils de mesure permettant d’assurer un niveau d’attention défini et garanti sur chaque levier activé.

Pour finir, nous ne pouvons pas ne pas évoquer le développement de l’IA qui s’avère être un véritable allié dès lors que nous maitrisons ses outils. L’IA révolutionne l’achat publicitaire en automatisant des tâches, en optimisant les campagnes en temps réel et en personnalisant les messages publicitaires. Attention toutefois à ne pas tomber dans le 100% automatisé afin de toujours rester créatif, maître des décisions et proposer un service personnalisé à chacun de nos clients.

UN BILAN TRÈS POSITIF POUR LA PUB LIVE FLORAJET : Un véritable succès pour cette première pub live de Manu avec Florajet ! C’est le reflet des très bons résultats d’étude d’efficacité menée avec notre Insights Panel !⁽¹⁾.

D’ABORD, POUR NOS AUDITEURS : Un écran publicitaire exclusif très bien accueilli par nos auditeurs puisque 89% d’entre eux jugent le format original et créatif, 86% le jugent divertissant et 83% les met de bonne humeur.

PUIS, POUR NOS MARQUES PARTENAIRES : Un format audacieux dont les retombées s’avèrent positives en termes d’attention (84%), d’image de marque (88%) et de considération pour un futur achat (81%) qui répond à nos fondamentaux de publicités respectueuses de nos auditeurs et de vos marques : Less Is More⁽²⁾.

ALORS, FAITES DE VOTRE MESSAGE UN MOMENT DE RADIO UNIQUE !

Sources : (1) Insights Panel x NRJ Global, 300 auditeurs quotidien de la matinale de Manu dans le 6/10 sur NRJ âgés de 18-59 ans, Décembre 2023. (2) Less is More, le contrat d’écoute avec nos auditeurs et nos marques partenaires renforcé avec la maitrise du temps publicitaire de 9 minutes par heure en national sur nos 4 marques radio.