[Good vides at home]
La newsletter dédiée aux acteurs de l'univers de la maison

Mars…bientôt l’arrivée des beaux jours !

Après l’hiver vient le printemps et ses nombreux évènements et rendez-vous incontournables :
Fête des grands-mères, Pâques, vacances scolaires, ponts de Mai, fête des mères, fête des pères, journée du sommeil, journée du bricolage.

Une période riche en occasions pour communiquer auprès de vos clients.

Prenez la parole de manière émergente !

Découvrez interviews, insights et solutions dans cette newsletter GOOD VIBES AT HOME.

Bonne lecture.

En 2023 a eu lieu la première édition du Bus de Manu sur NRJ dont Plein Ciel était partenaire majeure, qu’est-ce qui vous a décidé à rejoindre cette aventure unique ? Avec cette activation, quels étaient vos enjeux et objectifs ?

Avant tout le côté novateur, inédit et totalement inattendu de la prise de parole, ce que nous cherchons en particulier pour notre enseigne Plein Ciel.

Ensuite, la cohérence avec le positionnement de Plein Ciel qui se veut être une enseigne de proximité et une enseigne qui accompagne ses clients dans tous leurs moments de vie. Donc un match parfait avec la tournée du bus de Manu allant à la rencontre des auditeurs qui sont également nos clients.

Cette opération ambitieuse, au service de la visibilité et de l’attractivité de la marque, avait pour objectif d’accroître la notoriété de Plein Ciel et créer du trafic dans nos magasins et sur le site http://pleinciel.fr.

Le choix de la radio, véritable média de proximité, était également en phase avec les valeurs de Plein Ciel : au plus près de vous !

Le choix de la période, aussi, était important. La pré-rentrée des classes est un moment fort pour notre activité. Le mois de juin est donc opportun pour une prise de parole. Cela permet également d’être audible à un autre moment que fin août/début septembre, là où la pression publicitaire est très soutenue car la plupart des autres acteurs du marché communiquent à cette période.

Et enfin le choix de la cible. Pour promouvoir la rentrée des classes, nous cherchons à toucher les parents, notamment les femmes 25-49 ans, responsable des achats de fournitures scolaires. La matinale de Manu, en plus d’être la 1ère matinale de France, est également 1ère sur cette cible.

Avez-vous activé des choses dans vos magasins pour soutenir ce dispositif ? Qu’ont pensé les adhérents de ce choix de communication ? Quelles ont été les retombées ?

Oui, bien sûr. Cette communication nationale étant au service de la communication locale de nos adhérents, nous avons travaillé un dispositif multicanal et multi-local.

Nous avons capitalisé sur cette campagne pour générer du trafic en magasin et de la visibilité grâce à un jeu concours dans nos magasins, véritable fil rouge du partenariat NRJ : ‘Trouve le mot caché dans ton magasin Plein Ciel’ avec une surpression en digital. Nous avons également relayé le dispositif sur notre site http://pleinciel.fr , dans nos magasins avec un kit PLV, sans oublier plusieurs publications sur nos réseaux sociaux.

Nos adhérents ont fortement apprécié ce dispositif qu’ils ont trouvé en parfaite adéquation avec le positionnement et le discours de marque que souhaite véhiculer Plein Ciel. Le bus a créé de l’effervescence notamment chez nos adhérents proches des 5 villes où s’est arrêté le bus.

Les retombées ont été multiples avec de très beaux taux de progression sur notre site et nos réseaux sociaux et une augmentation du trafic dans nos magasins.

Qu’allez-vous mettre en place en termes de stratégie de communication vous permettant de vous démarquer en 2024 ? Avez-vous des innovations à nous partager ?

Notre prise de parole en 2024 intervient en ce mois de mars, mois qui marque l’anniversaire de notre enseigne Plein Ciel.

Pour célébrer cet événement, nous avons mis en place une opération spéciale mêlant animation ludique et relais radio pluridirectionnel.

D’abord dans nos magasins et sur notre site, avec une offre commerciale “Produits coup de cœur“ : des offres de gratuité sur des produits “coups de cœur”, une opération généreuse qui vient du cœur ! Un produit acheté, un produit offert à forte valeur !

Ensuite, un grand jeu concours du 11 au 30 mars avec des bons d’achat et “1 minute pour tout shopper” à gagner ! Les clients finaux pourront scanner un QR code sur l’affiche présente en magasin, pour tenter de gagner l’un de nos 50 bons d’achat Plein Ciel mais surtout participer au tirage au sort « 1 mn pour tout shopper » dans l’un de nos magasins Plein Ciel. En seulement 1 minute, ils devront attraper autant d’articles que possible dans les rayons dans la limite de 1000€ TTC.

Une expérience ludique et dynamique qui va créer le buzz !

Pour amplifier notre message, nous allons envahir les ondes avec une campagne radio sur NRJ et CHERIE FM qui mettra en avant l’anniversaire Plein Ciel et le jeu événement “1 mn pour tout shopper”.

Et ce n’est pas tout ! Grande nouveauté cette année, nous prendrons la parole de manière totalement inédite et innovante grâce à la minute live sur NRJ, un écran publicitaire exclusif au cœur du premier Morning de France. L’incontournable animateur Manu sur NRJ dédiera un moment spécial pour promouvoir Plein Ciel en direct à la radio, il partagera en live notre message, avec son style inimitable pour encore plus d’effervescence.

Enfin, Plein Ciel a été partenaire du “Jeu des 5 mots” dans Manu dans le 6/10 sur NRJ, tous les jours à 7h40 du 11 au 15 mars pour offrir 1000€ cash par jour.

Kantar Média TGI, Octobre 2023, Base 15+/ RF. Audiences Régies écoutées les 8 derniers jours.

*Montres connectées, enceintes connectées, enceintes portables, écouteurs et casques audio, consoles de jeux vidéos, téléphones mobiles, tablettes tactiles, ordinateurs portables, fixes, PC ou Mac, Télévision.