L'ETUDE DES 25-49 ANS DU CREDOC POUR NRJ GLOBAL

LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L’ETUDE 25-49 ANS DU CREDOC

Les 25-49 ans : résistance face à la crise

- Ils sont plus optimistes face à la crise : ils sont 38% à penser que leurs conditions de vie vont s’améliorer au cours des 5 prochaines années (contre 21% pour le reste de la population).
- Ils continuent à pratiquer des achats d’impulsion (61% vs 48%) malgré la crise.
- Leur consommation est à la fois une nécessité et un plaisir (53% contre 39%).
- Ils sont préoccupés par la dégradation de l’environnement (81% vs 74%).
- Si la crise les conduit à reporter certains de leurs achats (47% vs 35%),
ils seront les premiers à reconsommer dans les prochains mois (25% vs 15%).
- Ils sont particulièrement sensibles à la marque et à l’écologie.
 
Les 25-49 ans : leur potentiel de consommation
 
- 69% des 25-49 ans ont des enfants.
- 55% sont bi-actifs (2 personnes du foyer sont actives) et de ce fait très demandeurs de services (exemple : cours à domicile).
- Ils représentent 34 % de la population, mais 53% de la consommation française.
- En termes de consommation les 25-49 ans représentent 49% des dépenses
d’alimentation, 51% des dépenses d’équipement ménager, 56% des dépenses de communication, 61% des dépenses d’habillement, 63% des dépenses de restauration, 67% des dépenses de transport, 74% des dépenses d’éducation…
- Les générations 25-49 ans font des arbitrages de consommation : ils privilégient la communication (téléphonie, internet…), les loisirs et la culture.
 

Cette étude montre que les auditeurs de NRJ Global sont en phase avec les valeurs dominantes des 25-49 ans, ce qui assoit notre positionnement sur cette cible.
  
Avec 86%* des 25- 49 ans qui consomment chaque mois un des médias du Groupe NRJ, NRJ Global, la régie des 25-49 ans

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*Mediamétrie Etude Cross media 2009